Ребрендинг для ІСКЕР АУДИТ
Задача:
Ребрендинг. Поточний фірмовий стиль застарів. До основних недоліків відноситься слабка читабельність логомарки в малих розмірах через досить складне наповнення і негармонійна компоновка з шрифтом.
Рішення:
В ході аудиту, ми в Upturn Digital виділили основні недоліки поточного логотипу:
1 - складна стилізована під герб логомарка;
2 - шрифт із зарубками;
3 - однотонне колірне рішення.
До ребрендингу
Після аналізу і консультацій з клієнтом ми приступили до розробки нових варіантів візуальної комунікації для бренду. Було прийнято рішення про кардинальний редизайн логотипу.
Існуючі клієнти не будуть "перелякані" візуальними змінами, так як знаходяться в постійному контакті з компанією і менеджерами. А для нових: зміна айдентики на більш сучасну тільки поліпшить сприйняття бренду і позитивно вплине на рівень довіри до компанії.
В основі неймингу бренду лежить слово "Іскер", що в перекладі з казахського означає - діяльний, діловий, слушний. Ряд асоціацій, що виникають при слові «аудит» - перевірка, фінанси, бухгалтерія, документація, звіти. Компанія позиціонує себе як надійний партнер в рішення бізнес завдань клієнтів будь-якої складності.
Такий асоціативний ряд став основою створення логотипу, який несе в собі відповідну символіку і сенс.
Результат:
Логомарка символізує собою собою стопку паперів (фінансові або бухгалтерські звіти) з перевернутим верхнім листом. Верхній лист, в контрастному до решти кольорі, символізує активну взаємодія фахівців компанії з клієнтом.
Після ребрендингу
Кольори та шрифт:
Основними кольорами стали насичений помаранчевий, та дещо приглушений синій.
Синій колір один з класичних кольорів бізнесу в сфері фінансів і документації, він спокійний і викликає довіру, а помаранчева лінія створює яскравий акцент і підкреслює активний стан листка (взаємодія Іскер Аудит і компанії клієнта). Квадратна форма традиційно асоціюється з надійністю і стабільністю.
Тонкі лінії логомарки доповнює витягнутий condensed шрифт Plumb.
Завдяки простим формам елементи логомарки легко можуть масштабуватися в подальшому брендингу компанії і стати частиною фірмового патерну та інших візуальних рішень (використовуватися в тексті, на сайті, в банерах, в інтер'єрі офісу).
Для брендування документів і матеріалів був розроблений фірмовий патерн, який складається з вертикальних блоків з горизонтальними лініями, розставлених один навпроти одного. Патерн символізує собою стоси паперів.
Після оновлення фірмового стилю Iскер-Аудит, бренд став сучасним, більш релевантним сфері діяльності і основним цінностям компанії.
З впевненістю можемо сказати що це призведе до зростання лояльності цільової аудиторії і посилення унікальності і диференціації бренду. Як наслідок, бренд буде більш ефективним, а позиція компанії на ринку посилиться.