Ребрендинг ITernal Group: космос и котики как вечный двигатель

В результате слияния бизнес-группы UFuture и инвестиционной IT-компании InSoft Partners летом 2019 года появилась ITernal Group. Нашему агентству выпала возможность сделать айдентику для новой IT-группы.

ITernal Group объявили тендер, в финал которого вышли Saatchi & Saatchi и наше агентство. Мы представили шуточный фейковый концепт в презентации: предложили обыграть слово eternal (“вечность”) через принцип вечного двигателя — кота с бутербродом на спине. Думаем, что это сыграло свою роль при отборе.

Задача

Перед нами стояла задача подчеркнуть фирменным стилем ITernal Group точку дифференциации компании: сервис 360°. Также мы хотели выделить новый этап развития компаний Rademade, LENAL и Rozdoum, которые лежат в основе группы.

Первый концепт

Знак градуса в логотипе стал самостоятельной единицей элемента айдентики. Лаконичный круг добавляет логотипу статусности и строгости.

Нам не с первой итерации удалось уловить суть. Понять и воплотить идею в реальность получилось после встречи с топ-менеджментом ITernal Group.

В финальной версии мы воплотили решение обеих задач, которые изначально стояли перед агентством. Концепт круга как символ бесконечности и градус как символ сервиса 360° остались из первой версии логотипа. Базой для всей айдентики стала тема планет и их спутников. Таким образом мы подчеркнули как эко-систему группы компаний, так и масштаб их деятельности: ITernal Group планируют расширяться и присоединять другие IT-компании.

Мы сделали отсылку к IT-360 и взяли для key visuals сферические фото с fisheye-эффектом.

Главным цветом выбрали насыщенный оранжевый. На такое решение нас натолкнули два фактора. Источником вдохновения стало свечение звезды в затмении другим небесным телом. Второй фактор — нам захотелось выделиться на фоне других IT-компаний на украинском рынке. Большинство из них выбрали для своей коммуникации оттенки синего и голубого.