Ребрендинг кофейни «Централь»
Перед ресторанным агентством Canape стояла задача сделать фирменный стиль более современным и лаконичным, но при этом сохранить и уместно интегрировать важные и уже полюбившиеся многим элементы брендинга — слоган и узнаваемый знак.
Логотип
Шрифтовой логотип состоит из названия кофейни «Централь» и дескриптора «coffee & branch».
Чтобы логотип был читабельным, мы выбрали центральную выключку, а дескриптор расположили над названием, создав приятную для глаз симметрию.
Выбранный шрифт, отсутствие перегружающих знаков и, достаточно, классическая верстка, позволили нам создать лаконичный образ кофейни, в которой уделяют особое внимание качеству продукта и знают толк в своем деле.
Фирменный стиль
Фирменный стиль построен на сочетании двух шрифтов, различных по своему начертанию, пропорциям и особенностям построения. Несмотря на эти различия, типографические композиции на носителях брендинга смотрятся легко и не перегружено.
Так как слоган кофейни играет важную роль в позиционировании бренда, мы решили сделать на нем важный акцент и предложили использовать его как самостоятельный графический элемент.
Чтобы фирменный стиль мог легко адаптироваться под разные носители, мы создали дополнительный элемент айдентики — монограмму. А прежний знак — изображение человека с собакой — сделали линейным, простым и стилизованным.
В рамках работы над проектом мы разработали дизайн для таких носителей как визитные карты, меню, рекламные плакаты, упаковка для выпечки, стаканы и сахарные стики, плейсметы, ценники, упаковочная бумага, шоппер, график работы на дверь, пакеты, стикеры.
Как результат, новая айдентика получилась легкой, без лишних деталей и с акцентами на важном — атмосфере и принципах работы кофейни.
