Ребрендинг сети кинотеатров Wizoria
Для нас стало очевидным, что за внутренним осознанием сути бренда, необходимо и внешнее преобразование.
Мы проработали каждый из портретов нашей целевой аудитории и нашли ряд инсайтов, на каждый из которых сформулировали ответ от бренда.
В кейсе Wizoria процесс ребрендинга включал и рестайлинг («модернизацию» логотипа), и смену стратегии коммуникаций в целом.
Мы стартовали с бренд refresh методики, которая позволила нам сделать вижуал Wizoria актуальным и современным.
Старый логотип
Новый логотип
Почему мы пошли этим путем?
Бренд refresh обеспечил актуализацию идейной составляющей бренда и модернизацию его визуального образа без риска потери узнаваемости:
• сохранение узнаваемости;
• зачистка устаревшего;
• систематизация разрозненных частей.
Визуальные решения, которые сделали общий стиль трендовым
Цветовая гамма: фиолетовый стал базовым
Цвет в корпоративном стиле бренда влияет на эмоции и отношение клиента к бренду. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Нашей задачей было подобрать цвет, который будет ассоциироваться с деятельностью кинотеатров и повышать конверсию, а не наоборот.
Фиолетовый — цвет, который отлично воспринимается как взрослыми, так и детьми, а также передает атмосферу сказки и ощущение мира магии, которое дарит просмотр кинофильма на большом экране.
Базовая графика
Лаконичное решение вижуала логотипа — оранжевый круг в сочетании с геометрическим авторским шрифтом — нашло позитивный отклик со стороны гостей.
Как мы провели бренд refresh
К созданию дизайна мы отнеслись не просто как к обновлению картинки, а как к продолжению позиционирования бренда.
На старте, чтобы убедиться в правильном восприятии бренда целевой аудиторией, мы провели тестирование концепций дизайна внутри коллектива, так как, в первую очередь, команда должна полюбить обновленный вижуал.
