Ребрендинг Украинской ассоциации ритейлеров

Проблематика

“Ассоциация успешно функционирует в Украине уже на протяжении семи лет. Весь этот значительный срок у нас был лишь один изначальный вижуал, который долгое время оставался нетронутым. Однако с ростом Ассоциации возникла потребность в обновлении старого дизайна. Каждый день наш сайт читают тысячи людей. Каждый год мы проводим четыре крупных ивента. Для нас важно, чтобы мы запоминались не только качественными аналитическими материалами, но и визуально. Особенно это касается ивентов. Все они разные, но одновременно их что-то объединяет, ведь они выходят из-под одного крыла. В нашем названии на первом месте слово украинский, однако мы давно вышли на международный уровень. Надо выглядеть соответственно, но все-таки помнить свои корни.”, - рассказывает о причинах ребрендинга генеральный директор Retail Association of Ukraine Оксана Приходько

Решение

“Первое, что мы точно знали с самого начала - должна оставаться преемственность. Когда бренду уже далеко не один год, отказываться от заработанной узнаваемости будет крайне опрометчиво, если только он, бренд, не хочет изменить суть. Здесь же смыслы не меняются. Ассоциация остается той же площадкой для обмена опыта и развития рынка украинского ритейла. Так и запишем: освежить, но оставить", - поделились закулисьем процесса ребрендинга Радана Ренко и Катерина Решетняк, сооснователи креативного бюро ПЛАЙ

Второе, что выходит из самого же названия, это принадлежность. Ассоциация украинская, работает в Украине и для украинцев. Поэтому для нас в будущем вижуале было важно сохранить и подчеркнуть эту национальную идентичность.”

В итоге было принято решение в основе новой айдентики сохранить ромб - национальный символ и один из наиболее распространенных элементов орнамента украинской вышиванки. В этом символе как нельзя лучше отображаются задачи Ассоциации: процветание и охват украинского рынка. Логотип стал более собранным и чистым от декоративных элементов. Вот как это выглядит:

Детали

Невзирая на минималистический вид, логотип состоит из маленьких деталей, главная из которых кроется в концепте и идеи важности связей. В плоскости логотипа множество точек, на которых останавливается глаз и которые можно соединить друг с другом прямой. Это и есть связь. Присутствие множества углов говорит о нацеленности на конечный результат, на завершение, а не блуждание. В отличии от предыдущего логотипа, элементы сошлись вместе и стоят плотнее, что означает единство. В центре логотипа находится миссия Ассоциации, а все остальные - объединены вокруг нее. 

Как вы уже заметили, цвет мы оставили прежним - желтым. Он уже стал для Ассоциации традиционным: бросается в глаза и навевает воспоминания об элементах национальной символики (флаг, пшеница, пасека). Коррекция не требуется.

А как же быть с ивентами? Мы про них не забыли. Теперь все они объединены под единым логотипом, но различаются по цвету. Он индивидуален для каждого. Не оставили без внимания и фирменные анимации. Каждый ивент получил свою собственную: такую, которая всего лишь за пару секунд раскрывает его суть. Вы точно узнаете свой любимый ивент.

Результаты

Новый вижуал успешно имплементирован на официальном сайте Ассоциации, а уже осенью посетители смогут лицезреть его в оффлайне на ивентах. А пока не будем отвлекаться читателя от просмотра картинок :)