Про незрозуміле простими словами. Як ми створили та реалізували рекламну кампанію у сфері онлайн-страхування та що з цього вийшло, читайте нижче.

hotline.finance — сервіс онлайн-страхування в Україні, який допомагає людям зробити усвідомлений та правильний вибір страхових та фінансових продуктів та отримати їх безпечно, швидко та за найкращою ціною.

Задача

Не буде новиною, що страхування — нудний, нецікавий і часом незрозумілий продукт.

Та й купувати те, чим краще не скористатися, складно психологічно.

При цьому більшість реклами страхування в Україні — це сумні люди, що тримаються за голову біля розбитого авто або згорілого будинку, — не хочеться асоціювати себе з ними.

Потрібна була ідея та рішення для усунення бар'єрів сприйняття одного з ключових продуктів сервісу — оформлення автоцивілки онлайн.

Я хочу оформити автоцивілку онлайн, АЛЕ:

  • мені складно це зробити, тому що не зрозуміло як;
  • я не розуміюсь у страхуванні, мені «напарять», а страховий агент — як друг, він підкаже що вибрати, ще й дасть знижку;
  • боюсь, що заповню щось неправильно і витрачу гроші на вітер.

Як незанудно відповісти на ці питання та донести інформацію про те, що онлайн-страхування — це просто, зручно, та ще й дуже вигідно?! А hotline.finance привніс знайомий досвід купівлі в інтернет-магазині у сферу страхування.

Ідея «Капця»

В епоху, де реклама несеться звідусіль, людина вже не вірить прямим продажам. А якщо це все мовою корпоративних піджаків, які все знають, — то взагалі викликає відразу. Ніхто не любить, коли йому щось доводять.

Людям властиво сприймати інформацію в простій формі. Тож ми подумали… і вирішили просто бути трушними. А чому ні? Гумор викликає у людей до біса більше довіри, ніж будь-які гучні обіцянки. Так нагрянуло наше лаконічне, але емоційне повідомлення — КАПЕЦЬ ЯК.

Що значить капець? Це нічого собі, лайка, дивовижа. Все те, що ого-го-го, тепер — капець!

Реалізація

Зняли серію бомбезних відеороликів з трьома героями.

Кожен ролик закриває болюче питання клієнта та підкреслює перевагу бренду.

Ми не напарюємо, а ділимось життєхитриками.

Ролик транслює весь контраст, який можна відчути у деталях, емоціях i власних історіях:

Толіку ок. Бо КАПЕЦЬ ЯК швидко! 

Свєточці подобається. Бо КАПЕЦЬ ЯК вигідно!

Навіть Федорович зумів. Бо КАПЕЦЬ ЯК просто!

І трохи варіантів для офлайну:

Результати

Рекламна кампанія тривала 3 місяці.

Використовували діджитальні канали YouTube, Discovery, GDN + Facebook/Instagram.

Отримали приріст трафіку на сайт сервісу більше ніж у 2 рази (+132%) та приріст оформлення автоцивілок на +73%.

Капець як круто!