Як зняти рекламу тренажерного залу й програми схуднення не в спортзалі?!

Завдання

  • Розробити сценарій і комунікації для рекламування тренажерного залу.
  • Зняти сюжет без жодного кадру з процесом тренування.
  • Обіграти відмінність від інших залів на основі УТП і спрямованості на результат, а не процес.
  • Додати ноту гумору чи самоіронії до ігрового сюжету.
  • Через повторення назви тренажерного залу «Шулак» поширити її на язиках.
  • Орієнтувати рекламний продукт на аудиторію 40—55.
  • Зняти рекламні ролики.


«Як зняти рекламу тренажерного залу й програми схуднення не в спортзалі?!»

Результат

Легко! Для початку MOROZOV agency запропонувала поділити жіночу й чоловічу аудиторію. У підсумку з’явилися два рекламні ролики із чіткими характерами персонажів, які б відповідали аудиторії наявних і потенційних клієнтів. Це успішні люди з достатком вищим за середній, яких ледве не все влаштовує в житті, але заважає животик.

Інсайт

Чим діти бавилися в дитинстві? Хлопчики — іграшковими машинками, а дівчата — ляльками й сукеночками. А оскільки одне із завдань полягало в підготуванні сценарію реклами без використання кадрів тренажерного залу. Креативне рекламне агентство MOROZOV вирішили цю проблему, скориставшись локаціями автосалону та шоуруму чи бутика.

Наш головний герой, якого ми нарекли Антоніо, — бізнесмен. Він має змогу придбати собі в автосалоні будь-яке авто, але невелика прикрість у вигляді живота, що впирається в кермо, стає на заваді. Героїня — Пенелопа, яка може вибрати собі найдорожчі сукні, та не завжди вони сідають по її фігурі. 

За лаштунками

А за лаштунками все як завжди: багато професійної техніки та чудова знімальна команда. Найцікавіше, мабуть, як ми шукали характерних героїв і типажі. Зрештою в чоловічому рекламному ролику працював професійний акторський склад, а в жіночому сюжеті ми зробили ставку на типажі.

Пенелопа — юристка й адвокатка будівельної компанії Ольга;

китайська стилістка-кутюр’є — професійна вокалістка Xu Van Ying.

Антоніо — професійний актор Назарій Кіт;

менеджер автосалону — модель, танцівник та артист Тарас Волох.