Relaunch SYOSS Color «Твій новий рівень». Іміджева інфлюенс-кампанія оновленої лінійки продуктів для фарбування волосся та брів

Про бренд

SYOSS — бренд, що народився в Японії, країні, де сила й гармонія завжди йдуть поруч. Більше ніж 45 років він надихає мільйони людей на експерименти з волоссям, дарує впевненість у собі й допомагає проживати кожен момент інтенсивніше.

У 2024 році бренд сам вийшов на новий рівень: оновив дизайн, зробив формули збагаченими кератином і створив концепцію «You. Intensified» — «Твій новий рівень». Це ідея про те, що справжня сила завжди всередині нас, і саме ми надаємо бренду сенс.

Оновлений дизайн SYOSS підкреслює японське коріння бренду: логотип у формі кола енсо відсилає до філософії дзен, символізуючи гармонію та внутрішню впевненість.

Завдання

Улітку Syoss вже провів івент на знання про релонч та редизайн своїх продуктів-хедлайнерів: фарбу для брів та волосся. Надалі ми отримали завдання запустити продовження підтримки новий кампейн з інфлюенсерами протягом липня та серпня.

Основна мета наступної кампанії продовжила тему івенту — донести, що Syoss вийшов на новий рівень: оновлений склад із кератином, маска замість кондиціонера, QR-код на упаковці й колір, який тримається до 100 днів. Але ще важливіше — зробити це не через пряму рекламу, а через історії реальних людей.

Завдання:

— продемонструвати оновлення продукту через інфлюенсерів;

— залучити блогерів для двох форматів: фарбування волосся та брів;

— створити відчуття, що фарба — це частина щоденного ритуалу турботи про себе;

— інтегрувати головний меседж бренду — «Твій новий рівень» — в особисті історії блогерів;

— побудувати довіру до продукту через сторітелінг, а не через продаж.

Реалізація

У креативному ТЗ ми дотримувалися концепції японського дзену та ідеї про силу, яка живе всередині кожної жінки: креативи мали бути без пафосу, без глянцю — просто й чесно. Ми мали показати, що фарбування волосся — це не просто про колір. Це про зміну. Про вибір. Про «я хочу й роблю». Про «твій новий рівень».

Готуючи це ТЗ команда агенції та Henkel працювали синхронно, що забезпечило топ-результати. Нашим спільним інсайтом стала думка про те те, як важливо присвоювати собі всі, навіть найменші досягнення, а найкращий спосіб згадати їх і подякувати собі — заявити про них світові. Тож у концепті так і сформулювали: «поділися особистою емоційною історією — про свій шлях, як ти досягла нового рівня в чомусь важливому для себе». А як ми знаємо, дівчата ж люблять святкувати перемоги (а може й не тільки їх), змінами в зовнішності. Думаємо блогеркам ця тема дуже відгукнулася, тому кампанія була приречена на успіх, як і завжди, коли ми говоримо про продукти Henkel.

Під кампанію було підібрано 16 блогерів із релевантною аудиторією, що органічно вписуються в tone of voice бренду. Основні плейсменти — Instagram та TikTok, де фокус був на Reels / Stories-форматі з емоційною залученістю.

Ми свідомо не створювали жорстких сценаріїв. Наша модель роботи — це концепт + напрямок + приклади. Такий підхід дає блогерам більше свободи в сторітелінгу, і, як результат, контент виходить природним, персоналізованим та більш ефективним для аудиторії.

Це дозволило отримати відео, у яких продукт виглядає частиною життя, а не рекламною вставкою. Кожен блогер транслював головну ідею кампанії — особистий розвиток і новий рівень — через власну історію.

Наталі Пазл чудово поєднала трендовий формат розповіді історії на фоні дії: гарний монтаж фарбування волосся та емоційна цікава історія власного шляху зібрали 400К переглядів та 10к контактів з аудиторією.

Даша Чу створила якісний контент із динамічною подачею. Її відео яскраво передає процес фарбування і тримає увагу, що забезпечило перевиконання показників х3.

Наша улюблена й зіркова Аня Трінчер теж узяла участь у кампанії зі своєю топовою гламурною подачею, завдяки чому контент виглядав автентично та викликав щиру зацікавленість у її аудиторії і забезпечив охоплення майже у 900К користувачів.

Таня Брик розповіла власну історію перевтілень та перевиконала план на 100% завдяки реакціям аудиторії і класним ER у 4%.

Результати

Кампанія перевиконала всі KPI: охоплення, покази та взаємодії перевищили план на 25–31 %. Це стало результатом правильно обраної стратегії — простий, натуральний контент без зайвого рекламного тиску.

Відео зняті в домашніх умовах виглядали щиро і близько до глядача. Показ процесу фарбування робив контент практичним і корисним.

Особисті історії блогерів підсилювали емоційне залучення, а гнучкий підхід до брифів дав змогу кожному залишитися у своєму стилі — і водночас передати головну ідею бренду.

Хочеш круту рекламу чи детальну стратегію та аналітику просування твого бренду? Залітай на бриф до першої агенції у рейтингу IAB 2024 за напрямом інфлюенс-маркетингу OMG agency) Або пиши нам на пошту pr@omgagency.me ― і ми зробимо все на найвищому рівні!

Долучайся до нашого інстаграм, щоб завжди бути з нами на зв’язку)