Restless Pony. Запуск нового бренду теннессійського віскі в Україні

Клієнт

Regno Ukraine — імпортер і дистриб’ютор міжнародних алкогольних брендів в Україні.

Виклик

Категорія віскі в Україні перенасичена сильними міжнародними брендами та схожими комунікаційними кодами: спадщина, регіон походження, роки витримки та складні ритуали споживання.

Regno Ukraine хотіли вивести на ринок новий бренд теннессійського віскі, який не намагався б конкурувати з класичними брендами за кількістю історій про традиції.
Потрібно було створити бренд з нуля — від назви й позиціонування до айдентики — та одразу закласти в нього потенціал для розвитку за межами українського ринку.

Задача

Створити бренд віскі з нуля в перенасиченій категорії
Знайти чітку відмінність від традиційних «історичних» брендів
Побудувати назву та айдентику, які впізнавані на полиці й у барах
Закласти потенціал масштабування за межі України
Позбавити віскі образу напою зі складними правилами й ритуалами

Рішення

Ми змістили фокус із традиційної культури віскі на характер самого бренду.

Так з’явився Restless Pony — віскі для життя, а не для церемоній.

Бренд не диктує, як правильно пити віскі, не створює дистанції між продуктом і споживачем та не використовує псевдоелітність як спосіб комунікації.

Натомість він говорить про рух, енергію, свободу та бажання пробувати нове.

Неймінг

Restless Pony поєднує дві характеристики бренду:

Pony — невеликий, витривалий, енергійний і впертий.
Restless — невгамовний, активний, завжди в русі.

Назва не прив’язує бренд до конкретної історичної легенди чи географії, а створює власний характер і простір для подальшого розвитку.

Англомовне ім’я також дозволяє бренду бути зрозумілим міжнародній аудиторії та масштабуватися за межі України.

Айдентика

Центральним елементом айдентики став поні — персонаж, який уособлює характер Restless Pony.

Ми поєднали:

динамічну типографіку;
відчуття руху та енергії;
грайливість;
виразний персонаж;
преміальність без надмірної серйозності.

У результаті бренд отримав візуальну систему, яка швидко зчитується на полиці, вирізняється серед традиційних брендів віскі та має потенціал для розвитку власного світу й комунікацій.

Результат

Restless Pony вийшов на український ринок як новий бренд теннессійського віскі з власним характером і нетиповою для категорії комунікацією.

Замість конкурувати за традиційними правилами категорії бренд сформував власну територію — віскі без зайвих церемоній, для життя, руху та експериментів.

Сьогодні Restless Pony представлений у різних форматах споживання — від класичного віскі до коктейльної культури, зокрема з власними коктейльними подачами.

Grape створили бренд з нуля: від стратегії та неймінгу до айдентики й готового продукту, який вийшов на ринок.