Розробка брендингу для простору краси
Передісторія
Почнемо зі спойлера: це саме той випадок, коли бізнес створюється за схемою “шукав-шукав і зробив”. До нас звернулися дві подруги-підприємиці з мрією відкрити простір краси: і щоб естетично, і було де малечу залишити, і майстри на вищому рівні.
Так, щоб хотілося приходити самим. Перед нами було завдання розробити брендинг: від бренд-стратегії і неймінгу до логотипа. А оскільки команда у нас жіноча – за роботу ми взялися із великим натхненням!
Стратегія
Ми пішли в дослідження, поговорили з дівчатами та жінками і виявили: для них похід в салон перетворився з приємного ритуалу на ще один пункт в календарі. Ти наче маєш втиснутися, встигнути, виконати задачу з догляду за собою.
У комунікації ми вирішили взяти на себе місію нагадувати: ей, дорога, ти заслуговуєш просто відпочити! Кожна мить для себе має значення – чи наповнитися, чи видихнути, чи просто полистати стрічку і забути про турботи.
Moments that matter
Головна ідея втілюється у динамічний теглайн, який може працювати для кожної жінки по своєму – moments that inspire, moments that refresh, і так до безкінечності!
В потоці справ легко загубити себе. Ми ж хочемо, щоб коли жінка дивиться в дзеркало на зачіску, мейк чи на манікюр – бачила перш за все себе.
Далі ми пішли в неймінг. Назва мала бути короткою, щоб працювати на різних носіях: від вивіски до дрібного діджиталу. Ну і все по списку: щоб і читалася добре, і запамʼятовувалася легко.
Ми надихнулися словом essence, що означає “суть, природа, сенс”. Це обʼємне і метафоричне слово ми трансформували у лаконічну назву ESO.
Лого
Тепер ми взялися за розробку візуальної частини: лого, підбір фірмових кольорів та шрифтів. Тут ми шукали баланс між ідейністю, естетикою і функціональністю дизайну. І ось що у нас вийшло.
Логотип побудований із сучасного шрифта з елегантними засічками.
Він одночасно динамічний і спокійний, достатньо болдовий, щоб однаково добре працювати на вивісці, формі майстринь, у поліграфії та діджиталі.
Лого може використовуватися самостійно або разом із дескриптором “beauty space”. Завдяки лаконічності назви, лого працює як самостійний знак і не потребує додаткових елементів.
Наше улюблене – кольори. В головні ролі ми підібрали глибокий і насичений бургунді і врівноважили його мʼяким льняним фоном.
Ми хотіли досягти ефекту затишку, сховку від турбот і водночас дати простір думкам без тиску. Додатковий колір – глибокий чорний, щоб додати контрасту важливим елементам.
Для легкого сприйняття обʼємних текстів ми підібрали лаконічний шрифт, але з характерними вигинами в детальках.
Результат
Ми отримали цілісний, зібраний результат: без зайвого, але з усім важливим. ЕSO вже відчинив свої двері у Брюховичах неподалік Львова на вулиці Львівській, 92.
Тут творяться і живуть моменти спокою або сили, розслаблення або зарядження на нові звершення. А ми – щасливі втіленню і, традиційно, бажаємо ЕSO і усій команді процвітання!