Рух заради майбутнього: Traumeel S Gel × Шахтар Сталеві
Traumeel S Gel – німецька торгова марка, що спеціалізується на продуктах для відновлення після травм.
Шахтар Сталеві – перша українська ампфутбольна команда, створена для військових з ампутованими кінцівками. За рік існування команда провела 12 матчів і дебютувала на першому всеукраїнському турнірі з футболу.
Виклик
Інклюзивність – це не просто тренд, а нова реальність, до якої має адаптуватися як суспільство, так і бізнес. В Україні понад 3 мільйони людей з інвалідністю, з них понад 300 тисяч отримали її внаслідок війни. Попри це, 70% людей з інвалідністю стикаються з недостатньою репрезентацією у комунікації брендів (McKinsey & Company).
Бренд Traumeel S Gel разом із футбольним клубом "Шахтар Сталеві" вирішив змінити цю ситуацію, показавши, що активне життя можливе для кожного. Наше завдання – створити інклюзивну рекламну кампанію, яка не просто говорить про підтримку, а реально надихає.
Ідея
Сучасна Україна змінюється, і ці зміни потребують нового підходу до комунікації. Інклюзивність стає не винятком, а новою реальністю, яку бізнес має не тільки враховувати, а інтегрувати у свою стратегію.
Ми створили для Traumeel S Gel не просто продуктову рекламну кампанію, а адаптаційне комунікаційне рішення, що відповідає новому соціальному ландшафту. Людей з інвалідністю більше 3 мільйонів, однак у медійному полі вони досі недостатньо представлені. Бренди, які першими інтегрують інклюзивність у комунікацію, не лише демонструють соціальну відповідальність, а й формують глибший емоційний зв’язок із споживачами.
Реалізація
Інсайт:
Відновлення після травм – це не лише про фізичне лікування, а про повернення впевненості в собі та повноцінного життя.
Креативна концепція:
Спорт як ключовий елемент фізичної та психологічної реабілітації.
Комунікаційна стратегія:
Показати інклюзивність не як щось унікальне, а як нову соціальну норму, до якої адаптується бізнес та суспільство.
Формати:
• Відеокампанія із гравцями "Шахтар Сталеві".
• Візуальні та текстові матеріали для діджитал-комунікації.
• PR-кампанія для привернення уваги до теми інклюзивності у спорті та бізнесі.