Carlsberg поддерживает науку во всем мире еще с 1876 года, с момента учреждения специального фонда основателем компании Якобом Якобсеном.
В нашей стране к этой почетной традиции два года назад подключилась компания PJSC Carlsberg Ukraine.
В прошлом году пивовары поставили перед нашим агентством задачу разработать стратегию коммуникации, которая бы рассказала о поддержке украинской науки.

Коммуникация должна была быть направлена на 2-е основные целевые аудитории:

1) на тех, кто интересуется научпопом (люблю включать "Дискавери" и порой заглядываю на лекции);

2) и на действующих ученых, которые трудятся в лабораториях и, несмотря ни на что, двигают украинскую науку вперед.

Мы провели исследования и выяснили, что эти целевые аудитории ОЧЕНЬ и ОЧЕНЬ разные: у них разные паттерны поведения, разные потребности, разная осведомленность. Как сказал бы Шелдон Купер, небольшая разница во взглядах? Это у Галилея и папы римского была небольшая разница во взглядах!

Мы решили разделить коммуникацию на два больших блока: на блок для "любителей научпопа" и на блок для "ученых из лабораторий".

Для ценителей научпопа мы придумали и провели “SCIENCE NIGHT SHOW” — научно-популярное представление с приглашенным селебрити — телеведущим Майклом Щуром. Его любит и научпоп-аудитория, и, что очень важно — уважают ученые. К участию в шоу мы привлекли 5-ть ТОПовых украинских научпоп-блоггеров.

Мы планировали сделать анонсирование мероприятия при помощи активностей в социальных сетях, в том числе, с привлечением лидеров мнений, а также с размещением анонсов и спецпроектов в диджитал-СМИ.

Однако, за первые недели анонсирования только в социальных сетях мы получили ошеломительный отклик. Общее количество "интересующихся" и тех, кто нажал кнопку "пойду" превысило 9 000. Нам пришлось оперативно поменять локацию на более вместительную. И даже отказаться от анонсов с лидерами мнений и спецпроектов. Ведь количество регистраций на шоу на чистой органике достигло 600 только за первые 3 часа регистрации.

В результате 6 сентября 2019 года мы провели самое большое научпоп шоу в истории Украины — собрали 2 000 человек вместо 200, которые были оговорены в KPI. 

Science Night Show

Вторая часть коммуникации, напомним, была нацелена на укрепление имиджа компании PJSC Carlsberg Ukraine среди реальных ученых из лабораторий.

Для этого мы разработали идею и механику конкурса на соискание гранта "SCIENCE BATTLE". Участники батла сражались за получение финансирования в размере 1 000 000 млн гривен для своего проекта.

Для продвижения конкурса мы совместно с редакцией КУНШТ придумали и организовали видеопроект "ELEVATOR PITCH". В его рамках, украинским наукоемким стартапам нужно было презентовать свои разработки, пока они двигались к верхним этажам. Лифтом воспользовались четыре команды, а авторитетные эксперты — оценивали спичи и давали дельные советы, как правильно презентовать свои проекты.

Одна из четырех серий проекта "Elevator Pitch"

В результате в конкурсе поучаствовало 54 команды со всей Украины, что более чем в два превысило результаты прошлого года.

Ученые представили свои проекты в таких областях как: 

1) эффективная энергетика;

2) снижение выбросов СО2; 

3) водные ресурсы;

4) биотехнологии;

5) агротехнологии. 

10 команд вошли в финал и перед решающей оффлайн-битвой прошли менторские сессии по ораторскому искусству от Ильи Бачурина, умению готовить презентации от Валерии Лошмановой, развитию дизайн-мышления от Елены Доброродневой, а также финансовой грамотности для научных проектов от Александра Потапенко. Все это помогло командам достойно выступить в ноябре 2019-го на заключительном открытом питчинге и защитить свои проекты. По результатам оценки авторитетного жюри были выбраны 2 команды, которые получили грант - Druid Dron и H2Reduction. Мы создали телеграм-канал для определения команды, которая получит приз зрительских симпатий и менее чем за час мы получили более 1000 проголосовавших и 200+ подписавшихся.

Science Battle

Быть умным — в тренде!