Зимой 2020 года мы начали сотрудничество с клиентом из сферы фармацевтики. Нам предстояло продвигать интернет-магазин сети аптек, которые работают на территории Украины. Наши задачи состояли в увеличении трафика из органического поиска и в росте числа заказов.

В медицинской тематике главным клиентским каналом является SEO. Другие инструменты рекламы либо недостаточно эффективны, либо просто недоступны. Мы хотели получить хороший результат продвижения в максимально сжатые сроки, поэтому сосредоточились именно на SEO.

С чем мы работали

Сайт клиента был относительно молодым, его запустили в 2016 году. На основании проведенного сравнительного анализа основных конкурентов по поисковой выдаче мы выяснили, что практически все занимающие высокие позиции ресурсы запущены не позже 2010 года.

В ходе SEO-аудита стало понятно, что поисковый трафик в нише составляет 60–90% всех посетителей. Приводим пример его распределения по источникам двух прямых конкурентов:

Также сайт нашего клиента отставал по количеству доноров. Мы сравнивали его с конкурентами в сервисе Ahrefs, где №1 — клиентский ресурс:

В ходе анализа технических факторов нашими специалистами были обнаружены недоработки, которые отрицательно сказывались на пользовательском опыте и ранжировании.

Присутствовали проблемы с адаптивностью на мобильных устройствах:

Была низкая скорость загрузки:

Кроме этого, несколько ссылок на страницы категорий оказались битыми, названия товаров содержали лишние спецсимволы, заголовки первого уровня присутствовали по несколько штук. Эти и другие проблемы с внутренней перелинковкой тоже требовали устранения.

Что мы сделали

На первом этапе мы выполнили базовые SEO-доработки, без которых дальнейшее продвижение будет малоэффективным. Это быстро дало нам первый прогресс по позициям.

Нашими специалистами была внедрена шаблонная автогенерация. Это позволило нам оптимизировать мета-теги страниц товаров и статей:

Далее мы приступили к работе с текстовым контентом. Кроме того, что на страницах товаров были множественные заголовки, в самих наименованиях присутствовали спецсимволы, подтягивающиеся в мета-теги и в заголовок H1:

Наши специалисты избавились от лишних заголовков и спецсимволов, устранили проблемы мета-тегов страниц подкатегорий и привели названия товаров к единому виду.

Также были актуализированы битые ссылки на страницы категорий. Чтобы сайт работал корректно, мы настроили канонические ссылки по нему:

Для приоритетных страниц категорий мы дополнительно собрали семантику. На основании проработанных запросов были размещены текстовые описания и мета-теги.

С учетом того, что сайт клиента отстает от ресурсов конкурентов по ссылочной массе, каждый месяц наши специалисты проводят работы по крауд-маркетингу. Они включают в себя размещение постов и комментариев со ссылками на форумах и тематических площадках. Дополнительно на трастовых ресурсах медицинской тематики осуществляется публикация пресс-релизов и информационного контента со ссылками. За месяц нам удалось достичь такого прироста по количеству обратных ссылок:

Результаты проведенной работы

Благодаря оптимизации мета-тегов и контента страниц приоритетных категорий нам удалось добиться заметного прогресса по позициям запросов:

Приводим сравнительный анализ показателей конверсии, поведенческих факторов трафика по данным «Google Аналитики»:

Также мы смогли добиться повышения видимости сайта. Динамика графика по данным сервиса SerpStat выглядит следующим образом:

Согласно данным «Google Аналитики», предварительные результаты по посещаемости выглядят так:

  • старт работ (февраль 2020 года) — 458 812 сеансов;
  • на момент написания кейса (апрель 2020 года) — 532 851 сеансов.

Коэффициент транзакций по трафику из органического поиска:

  • февраль 2020 — 0,59%;
  • апрель 2020 — 0,86%.

Количество транзакций из поискового трафика возросло на 68%:

  • февраль 2020 — 2723 транзакций;
  • апрель 2020 — 4590 транзакций.

Наши дальнейшие действия

Оптимизация сайта клиента в самом разгаре. В дальнейшем мы планируем:

  1. улучшить позиции по продвигаемым страницам до топ-3;
  2. наращивать ссылочную массу, чтобы сократить отставание от сайтов-конкурентов и добиться положительной динамики прироста обратных ссылок;
  3. написать и разместить информативные и полезные на клиентов статьи в тематике сайта, чтобы привлечь аудиторию по информационным запросам и повысить число заказов.

Кроме того, планируем внедрить доработки по юзабилити.