ЩАСТЯ ЗАВИСНУТИ
«Щасливий день» — це цілий день безкоштовного інтернету та балачок раз на тиждень. Підключай та зависай. Київстар попросив нас розказати про це молодим містянам. Таким, як от ми з вами, що не дуже вірять рекламі та різному бла-бла.
Ми побачили, що промо телекому в Україні — здебільшого сухе і беземоційне. Ще й скупе на прикольні образи. Кого ж це зачепить?
Мова молоді — візуал
Тож замість вмовлянь і переконань ми шукали один точний образ, яскравий, але інтелігентний, що буде не лише демонструвати наш меседж, але й фізично передавати відчуття Щасливого Дня з Київстар.
Коли пірнаєш у контент-цунамі, не озираючись на годинник, і світ навколо ніби зависає. Все зупиняється ... і ось вже немає нічого, окрім тебе і твого смартфона. Знайомо?
стоп світ
Саме це відчуття ми візуалізували в нашому ролику. Головне: світ, що «завис», виглядає гіпер- реалістично, пропрацьовано до дрібнички.
Фізика, динаміка, світло, образи (це, до речі, справжні акробати, що цілісінький день літали під стелею) — наче кадр з фільму Нолана. Все, аби викликати і передати те відчуття, коли просто ставиш планету на паузу.
Наш перший Київстар-експірієнс дав зрозуміти — телеком жадає образів та емоцій. Це й стане нашою суперфішкою, аби повернути бренду славу найсердечнішого з мобільних операторів.
Щасливі результати
- 4 млн підключень (вдвічі перевищили очікування)
- Раніше 20% абонентів Київстар не користувалися інтернетом, тепер третина з них стали дата-юзерами
- Загальна динаміка користування виявилась значно вищою за заплановану: кількість активних користувачів збільшилась на 100% (показники MAU | DAU)