Шатлуй с Uber Shuttle! Лонч инновационного продукта Uber

Мы разработали мультиканальную рекламную кампанию запуска Uber Shuttle, соответствующую строгим стандартам глобального бренда, но понятную и близкую локальным пользователям UBER.

Челлендж

Летом 2019 года наш постоянный партнер UBER выводит на рынок новый продукт – сервис совместных поездок UBER Shuttle. Киев был выбран одним из 3 городов в мире, где впервые тестировался сервис.

Для лонча необходимо было разработать мультиканальную рекламную кампанию, соответствующую строгим стандартам глобального бренда, но понятную и близкую локальным пользователям UBER.

Чистый и понятный месседж

Поскольку кампания должна работать на охват максимально широкой аудитории, мы сконцентрировали внимание на поиске четкого и свежего месседжа, который бы понятно описывал новинку и легко запоминался.

Ubercool idea

Когда заимствованные слова внедряются в язык, они превращаются в глаголы: гуглить, фотошопить. Давайте представим, что Шаттл уже настолько прижился и полюбился, что он образовал глагол “Шатлуй”.

Динамический слоган

Мы создали динамический слоган с call to action, который мог применяться для всех маршрутов UBER Shuttle и комбинироваться с каждым преимуществом, усиливая его. Именно слоган стал отправной точкой для создания креативов – ки-вижуалов, скриптов, постов для соцсетей.

Лайтбоксы в метро как бы намекают, что пора домой, а не вот это вот все.

Продакшн: видеоролики

Мы создали 4 видео для охватной кампании в наружке, соцсетях и прероллах YouTube. В коротких роликах узнаваемые локации Киева, а также довольные киевляне, которые сменили душный общественный транспорт на удобные Uber Shuttle.

Не смогли отказать себе в удовольствии снять на фоне Красного корпуса. Все локации для съемок – реальные остановки Uber Shuttle.

Продакшн: реклама ООН

Герои роликов перекочевали в наружную рекламу. Мы создали вижуалы для десятка форматов, которые размещались на сотнях рекламных площадей города.

Рекламные щиты и лайтбоксы были расположены в ключевых точках, откуда стартуют маршруты Uber Shuttle или где пользователь мог присоединиться к поездке.

После работы над проектом вся команда Volta One осталась верна продукту. Мы до сих пор шатлуем на работу и домой.

Диджитал-кампания: SMM и direct mail

Мы разработали диджитал стратегию, состоящую из SMM, influence marketing и direct mail campaign. Созданные нами креативы показали эффективность как в outdoor, так и в диджитал-среде.

После запуска кампании фраза "Шатлуй на работу" ушла в народ, что является особой гордостью нашего копирайтера.