Ситуативний маркетинг – ще один тренд 2021 року, що дозволяє брендам органічно вписуватися в інформаційний потік та привернути до себе увагу аудиторії. Креативно та оперативно обігруючи глобальні та локальні новини, можна підвищити лояльність та залученість аудиторії, збільшити охоплення і навіть обсяг продажів.

Однак, лише правильна інтеграція інфоприводу дасть позитивний результат.

Розглянемо різновиди інфоприводів. За джерелом виникнення:

  1. внутрішні (стосуються лише вашої компанії: день народження, нове призначення, новий офіс);
  2. зовнішні (усі інші).

За характером прояву:

  1. заплановані (календарні інфоприводи: Новий Рік, Різдво, вихід нового айфону);
  2. раптові (подвійна веселка, зірковий казус).

За різноманітністю направлень:

  1. календарні інфоприводи–свята;
  2. події в соціальних медіа (меми, жарти, казуси);
  3. спортивні події (Євро 2020, Олімпійські ігри);
  4. музичні та кінопрем'єри (вихід нової частини Бондіани);
  5. технічний прогрес(вихід нового смартфону,запуск автомобілю на орбіту Землі).

Ситуативний брендовий маркетинг може стати успішним, якщо діє за такими правилами:

  1. є своєчасним, а скоріш моментальним;
  2. не зачіпає політичну та гостро-соціальну тему;
  3. корелює з тематикою бренду або адаптований до неї;
  4. репрезентує загальний тренд чи зрозумілий ситуатив для багатьох.

Ситуативний маркетинг активно проявляється у соціальних мережах і успішно використовується у роботі з інфлюенсерами. Це ще одна можливість зробити інтеграцію більш нативною.

Розглянемо інтеграцію ситуативного маркетингу на кейсі Digital-агентства LOBODS для свого клієнта морозива «КАШТАН».

Інфоприводом для інтеграції «КАШТАН» став Всесвітній день морозива, що для бренду слугує запланованим календарним інфоприводом.

Для втілення поставлених цілей проведена успішна кампанія із залученням Micro, Mid-Tier, Macro та Mega інфлюенсерів, таких, як @kamenskux, @alinaloboda, @miss_orlovska, @inna_ko4etkova, @alinka_homon, @ann_taran.

Ідеєю було викликати WOW ефект, подарувати емоцію та спонукати лідерів думок розповісти про морозиво у своєму блозі за власним бажанням та без оплати.

У Всесвітній день морозива бренд «КАШТАН» привітав інфлюенсерів смачним подарунком. Цікавий факт, згідно опитування, проведеного Epsilon, 90% аудиторії стверджують, що їм подобається персоналізація. Саме тому в блогер- пак, крім великої кількості морозива, увійшла індивідуалізована листівка з персоніфікованим чек-листом приводів для ласування морозивом. Сам блогер- пак був оформлений в брендових кольорах та прикрашений купою золотих повітряних кульок із нікнеймами блогера.

В результаті 6 з 6 блогерів опублікували в своїх акаунтах сторіз-розпаковки. Всього отримано 22 сторіз зі згадкою бренду.

Загальне охоплення склало 608 400 користувачів, а кількість взаємодій зі сторіз зросла на 82%.