«Соковинка» – бренд напоїв і лимонадів, які випускає холдинг «Карпатські мінеральні води».

Коли ми почали розробляти нову рекламну кампанію, то разом з командою клієнта вирішили звернутися до нового сегменту цільової аудиторії – людей старшого віку. З'ясувалося, що саме вони люблять і купують наш продукт, а не сучасна молодь, за яку б'ються всі наші конкуренти.

Ми хотіли говорити з Тамарою з Полтави, яка купує апельсинову «Соковинку» на святкування 35-річчя. З Олегом зі Жмеринки, який після роботи підсолоджує «Соковинкою» свої нелегкі будні.

Ідея

Буває приходиш додому після робочого дня і бачиш хлібні крихти на столі або немитий посуд в раковині. І зопалу: «Ех, ну що за людина? Ось він у мене отримає!». Але як тільки щось змусить тебе трохи задуматися, забутися – розумієш, що це така дрібниця. І видихаєш.

Тому в новому позиціонуванні «Соковинка» стала газованою водою, яка вирівнює в стресових ситуаціях, дає можливість видихнути, стати трішки м'якшим і, завдяки солодкому смаку, відчути прилив гормонів щастя.

Адже «Соковинка» діє на людину так само м'яко і лагідно, як і вимовляється.

Ми заявили про це у слогані:

«Соковинка». Якщо спіймали злинку»

А з різними видами злинки боролися в двох 15-секундних роликах.

А потім ще в двох 6-секундних.

А ще показали, що на будь-яку злинку у нас знайдеться свій розмір «Соковинки».

Ми сподіваємося, що після запуску кампанії «Соковинки» у нашому світі стане хоча б трішечки менше злинок.


Client: Carpathian mineral waters

Marketing Director - Ella Tsybulya

Marketing Manager - Natalia Pavlenko

General Director - Nikita Nevestyuk

Agency: Grape

Iurii Gladkiy – CEO

Aleksey Maksimenko – Creative Director

Elena Holovatiuk – Strategy Director

Dasha Kyryliva – Junior Strategyst

Ksenia Denga – Сreative Group Head

Olya Tkachuk – Junior Creator

Andrey Lubchik – Motion Designer

Olya Perepadja – Designer

Olha Boyandina – Account Director

Ksenia Sokur – New Business Director

Anna Vergai – Account manager

Production: No Stars

Director – Eugene Gozheyshiy

1st AD – Dmitriy Hasanov

DOP – Anton Fursa

Executive producer – Ivan Krutous

Producer – Kostya Galyko

Producer assistant – Evelina Bialaja

Production designer – Mykola Kischuk

Stylist – Dina Golubeva