«Соковинка» VS «Злинка»

«Соковинка» – бренд напоїв і лимонадів, які випускає холдинг «Карпатські мінеральні води».

Коли ми почали розробляти нову рекламну кампанію, то разом з командою клієнта вирішили звернутися до нового сегменту цільової аудиторії – людей старшого віку. З'ясувалося, що саме вони люблять і купують наш продукт, а не сучасна молодь, за яку б'ються всі наші конкуренти.

Ми хотіли говорити з Тамарою з Полтави, яка купує апельсинову «Соковинку» на святкування 35-річчя. З Олегом зі Жмеринки, який після роботи підсолоджує «Соковинкою» свої нелегкі будні.

Ідея

Буває приходиш додому після робочого дня і бачиш хлібні крихти на столі або немитий посуд в раковині. І зопалу: «Ех, ну що за людина? Ось він у мене отримає!». Але як тільки щось змусить тебе трохи задуматися, забутися – розумієш, що це така дрібниця. І видихаєш.

Тому в новому позиціонуванні «Соковинка» стала газованою водою, яка вирівнює в стресових ситуаціях, дає можливість видихнути, стати трішки м'якшим і, завдяки солодкому смаку, відчути прилив гормонів щастя.

Адже «Соковинка» діє на людину так само м'яко і лагідно, як і вимовляється.

Ми заявили про це у слогані:

«Соковинка». Якщо спіймали злинку»

А з різними видами злинки боролися в двох 15-секундних роликах.