Маркетинговая стратегия, брендинг и айдентика нового ЖК Arsenal House от агентства Brain Tank для bUd Development.

Задание

Разработка с нуля стратегии, коммуникации, нейминга и брендинга для нового ЖК.  

Процесс

Arsenal House расположился на ул.Московской, когда-то главной улице Печерска с трехсотлетней историей. Этот район можно смело назвать Арсеналом, ведь более века он, так или иначе, связан с этим названием. А учитывая необычное для современного комплекса соседство с заводом "Арсенал", была очевидна необходимость ввести в название маркер, определяющий ключевое преимущество комплекса — его локацию. Так родилось имя Arsenal House.

Приступив к разработке логотипа, мы получили первые визуализации комплекса. Будучи знакомы с проектами bUd Development, мы не ожидали банальных коробок, но облик Arsenal House превзошел все наши ожидания и, буквально, очаровал. Динамика форм, эстетика фасадов и, главное, каскады зеленых террас — все это вдохновляло и нашло свой отклик в графическом знаке логотипа AH, а после и в фирменном стиле бренда.


В разработке материалов офиса продаж мы уделили много внимания характеру бренда. AH — это дом не для «всемогущих» и «великих», это место, где живут люди, достигшие мастерства и успехов в своем деле. Не гремящий «золотом», выдержанный и сдержанно аристократичный, Arsenal House аккуратно подчеркивает образ своего покупателя — коренного киевлянина, понимающего смысл центра и его историческое значение, а главное — ощущенченскую модель жизни вблизи Арсенальной.