Создание бренда для «Semilton» (Словакия)

Вступление

В описании кейса, мы намеренно избегаем сложных текстовых формулировок, так как ценим время своих заказчиков и читателей на изучение специальной терминологии. Мы выражаемся: «заусеница на пальце», а не «reduvial» или «разрыв кожи ногтевого валика». Ведь суть от этого не меняется.

Задача:

• Аналитика
  
• Нейминг
  
• Слоган
• Логотип и фирменный стиль
  
• Аудио брендинг (аудио логотип, музыкальная подложка)
• Коммуникация
  

Процесс

Проведя исследования рынка, определили много показателей. Например: какими группами товаров необходимо наполнять магазин, кто поставщики на рынке, сколько дилеров и прочее. Какие категории являются более релевантными. В том числе, определили портреты покупателей, которые чаще всего заказывают те или иные группы товаров через интернет. Так же, частью исследований было визуальное наполнение Братиславы и коммуникация компаний конкурентов. Опираясь на цифры и образы мы приступили к следующему этапу. Создание названия.

Мы отдавали себе отчет в том, что не являясь носителями языка и местной культуры, единственный вариант, который можем предложить – это придумать такое название, которое не имеет четкого информационного наполнения. Прямо говоря – набор букв, который ничего не значит, но при этом слово получается звучным, легко запоминается, носит позитивный окрас. Так же, новое название должно было иметь все необходимые свободные домены, включая .com, свободные странички в социальных сетях и канал в YouTube. Собственно, таким образом и родилось название «Semilton». Конечно же, это был далеко не единственный вариант, но как оказалось – самый удачный. Огромным плюсом «Semilton», как показали результаты опросов в фокус-группах, было то, что люди ассоциировали его с абсолютно разными вещами. Кто-то, говорил, что это название торговой марки электрочайников, кто-то уверенно заявлял, что это производитель печенья и т.д. Именно такой нейминг нам и был необходим.

Вслед за названием был создан и слоган компании: «Focus on your needs». Он целиком и полностью отражал философию и миссию проекта «Semilton».

Логотип

Мы понимали что логотип должен соответствовать определенным параметрам, которые для Вас, уважаемая аудитория и для нас, являются очевидными. Вот пример достаточно грубо составленного списка параметров соответствия:

• легко запоминающийся
  
• отличный от конкурентов
  
• простой в использовании
  
• легко поддерживающийся фирменным стилем
  
• одинаково хорошо читаемый как в цветном так и в черно-белом варианте
  
• хорошо смотрится в формате .ico
  
• знак легко отделяется от текстового написания
  

- еще около 25 пунктов, которые рассматривать не станем, что бы не отнимать Вашего времени. Если Вас интересует больше, Вы можете обратиться к нам и мы с радостью ответим на все интересующие Вас вопросы.

Одним словом, работа для нас хорошо знакомая и что необходимо делать мы тоже знаем. Но как сделать логотип запоминающимся именно для словацкой аудитории? Анализируя визуальное наполнение города, а так же логотипы конкурентов нам хотелось предложить такой вариант, который приятно контрастировал бы на общем фоне. И мы этого добились. 

Фирменный стиль

Фирменный стиль компании достаточно красочный и яркий. Неприемлемые сочетания цветов для многих Европейских стран. Но не Словакии. Это именно то, чего хотела наша потенциальная аудитория.

А вот, собственно и наш герой «Semilton» - рабочее название «птица счастья». Весьма запыхавшаяся, но при этом, готовая всегда дарить позитив. Образ – хорошо понятный и эмоционально близкий для нашей аудитории.

Дизайн интернет платформы

Макетирование самой платформы было достаточно трудоемким процессом. Мы основывались на данные аналитики, а также прислушивались к личному, практическому опыту заказчика. В итоге, был разработан дизайн, который за счет многих деталей и усовершенствований в процессе работы, послужил материалом для верстки. Углубляться в тонкости и мелочи не станем. Скажем только одно, что для комфорта пользователей в процессе разработки дизайна, было создано более тысячи авторских иконок.

Результатом стал удобный и понятный пользователям портал. Который, помимо всех удобств, хорошо запоминался за счет яркого фирменного стиля!

Done!