Стратегия, фирменный стиль и рекламная кампании для «Маминого дома» от Arriba!
Стратегия
Решать проблему мы начали с маркетинговой стратегии. Команда несколько недель общалась с мамами и персоналом. За это время мы узнали всё про сложности материнства. Как не хватает времени, как быстро тратятся деньги, как утекают силы. Как хочется дать малышу лучшее и почувствовать себя хорошей мамой. Оказалось, наш бренд закрывает большую часть этих потребностей благодаря формату.
Так «Мамин дом» стал «первой многопрофильной сетью центров здоровья, развития и покупок для детей», что позволило отстроиться от конкурентов на уровне товара.
Фирменный стиль
Мы также позаботились о визуальной цельности бренда. Новый фирменный стиль продолжил концепцию позиционирования и объединил все три направления: развитие, шопинг и здоровье. При этом он сочетается с существующим логотипом и делает любой носитель узнаваемым благодаря якорному элементу в виде домика и животных.
Рекламная кампания
Чтобы увеличить знание о проекте и донести преимущества нового формата, мы запустили рекламную кампанию. Её первым этапом стали принты с мамами-лидерами мнений. В них мы представляем мам как суперспециалистов, которыми они на самом деле являются и у которых не стыдно поучиться. А «Мамин дом» – их главные помощники.
Задачей следующих этапов кампании станет принести максимальную пользу мамам и, таким образом, создать дополнительную ценность бренда.
Клиент: «Мамин Дом»
- Дарья Петриченко – начальник отдела маркетинга и рекламы
- Виктория Ступак – Член Наблюдательного Совета
Arriba! Creative Agency
- Макс Бурцев – Сreative Director
- Ольга Нагорная – Account Group Head
- Игорь Мищенко – Сreative Group Head
- Олег Мысягин – Strategist
- Cтаська Падалка, Андрей Мищенко – Copywriters
- Инна Алимова – Art Director
- Лена Яковлева, Леся Панина – Designers
- Олег Пальчик – Photographer, Post Production
- Павел Иткин – Photographer, Post Production
- Мерьям Йол – Producer