TERMOPLUS: брендинг буковинської фабрики дверей та воріт
Завдання
Розкрити переваги компанії в комунікаціях та розвіяти асоції із шаблонними пропозиціями продукту. Відобразити сильну сторону TERMOPLUS – розробку ексклюзивних рішень та успішне виконання нестандартних (за конструктивом та дизайном) замовлень.
Замовник
Фабрика TERMOPLUS – це сучасне підприємство, що має власні потужні виробничі майданчики. Компанія виготовляє якісні вхідні двері з ексклюзивним дизайном та ковані ворота. TERMOPLUS працює більше 10 років на ринку, задіяно більше 100 працівників, відкрито 3 власних салони у місті. Щомісячно на фабриці виготовляється більше 300 дверей.
Процес
Внаслідок дослідження ринку ми визначили унікальну торгову пропозицію компанії – великий досвід виконання замовлень нестандартного конструктиву та дизайну забезпечує наявність оптимізованих технологій виробництва індивідуальних моделей.
Ми виокремили три ключові цінності:
– різноманіття;
– естетика;
– комфорт.
У такому випадку стиль бренду має бути:
– сучасним, конструктивним;
– варіативним;
– нешаблонним.
У нас було досить складне завдання: з одного боку у графіці ми маємо відобразити варіативність, естетичність, нешаблонність, різноманіття. А з іншого – у нас функціональний нейм TERMOPLUS, який ніяк цю тему не підтримує. Але ми знайшли рішення, як можна цю складність перетворити у перевагу та навіть у фірмову «фішку».
Вербальна та візуальна концепції
Замість того, щоб намагатися відволікти від нейму увагу або його приховувати у комунікаціях, ми навмисно зробили на ньому акцент у фірмовій графіці. Тобто ми буквально перетворили літери на стилізований оригінальний паттерн.
Логотип став органічним продовженням фірмової графічної теми. Це знак, який є символічним та стилізованим зображенням і дверей, і воріт, і вікон. Обраний шрифт логотипу – гарнітура Uni Sans – характеризується відмінною розбірливістю як у веб-дизайні, так і в друкованій продукції.
Фірмова палітра – це монохромна гамма помаранчевого кольору та кількох відтінків сірого.
Основним слоганом стала фраза «Рішення, що вражають», яка транслює позицію компанії – «Виробник і постачальник, що надає можливість вирішити будь-які конструктивні та дизайнерські завдання».
Результат
Компанія TERMOPLUS впровадила брендингову концепцію, повністю оновила всі фірмові носії, корпоративний сайт та брендувала сувенірну продукцію, що допомогло їй вирізнитися з-поміж інших компаній і легко комунікувати зі споживачами.
Команда
Strategist: Igor Suvorov
Art-director: Natalie Suvorova
Copywriter: Iryna Malinina
Design concept: Natalie Suvorova, Artem Dvorzhak