#тест_не_квест: як зруйнувати міфи про експрес-тестування на ВІЛ/СНІД в епоху іншої пандемії?

Історія почалася з того, що

у грудні 2020 року до Buro.MT звернулася організація Alliance for Public Health, аби привернути увагу до тестування від іншої пандемії — ВІЛ/СНІД.

Сьогодні рівень захворюваності на ВІЛ в країнах Східної Європи та Центральної Азії вище, ніж будь-де в світі.

Ситуацію ускладнює те, що самостійно визначити симптоми вірусу неможливо. Вірус може довгий час жити в організмі та жодним чином не проявляти себе. Щоб дізнатися про нього, необхідно зробити аналіз.

«Зараз особливо складно говорити про інші хвороби, аніж коронавірус. Хоча ці хвороби не зникли, а лише випали з нашого поля зору. Завданням цього проєкту було звернути увагу на пандемію ВІЛ/СНІД та залучити людей до тестування. Світ змінився й медицина також. Експрес-тестування доступне, анонімне та швидке — його не слід боятися. Тому ми хочемо, щоб про це дізналися якомога більше людей»,

— Client Director Buro.MT Мартиненко Анастасія

Чого ми мали досягти?

1. Покращити обізнаність цільової аудиторії про наявність та переваги експрес-тестування.
2. Створити зацікавленість суспільства та інтерес ключових груп до ВІЛ-тестування.
3. Через створення запиту стимулювати пропозицію та доступність експрес-тестів в аптеках.

Як вирішували проблему?

До більшості аналізів люди ставляться, як до звичайної процедури. Але тестування на ВІЛ оточене упередженнями про складність, відсутність конфіденційності, небезпеки та тривалість процедури. 

Сьогодні це вже у минулому.

Зараз тест на ВІЛ можна пройти не лише у закладі з тривожною назвою «Центр СНІДу». Тестування активно проводяться у приватних клініках, мобільних амбулаторіях, та, що маловідомо — навіть у себе вдома. Такий тест дуже важливий, адже люди, у яких виявлено вірус на ранній стадії, живуть довгим та повним життям.

Наша комунікаційна кампанія працює не лише на інформування проблеми, а з фундаментальними тригерами — стереотипами та страхами. Адже саме вони є головними перешкодами для тестування на ВІЛ. 

Цю соціальну ініціативу ми поєднали однією місією, ідеєю та хештегом — #тест_не_квест. Назва підкреслює суть кампанії: щоб пройти тест, не треба великих зусиль. Тестування не кусається, воно потрібне та доступне — береш і робиш.

Тож ми:

1. Розробили комунікаційну кампанію, що об’єднана єдиною місією та ідеєю.
2. Зробили стопмоушен-відео про легкість процедури експрес-тестування.
3. Розмістили нативні публікації про можливість експрес-тестування та посилили інформаційну кампанію медіарозміщеннями.
4. Створили можливість ознайомитися з процедурою за межами соціальних мереж.

Спрацювало?

Так! За короткий проміжок часу нам вдалося привернути увагу достатньо великої кількості людей:

Проєкт отримав величезну підтримку від багатьох користувачів, а також відомої української ведучої Поліни Нені та топ-моделі Елли Кандиби. Люди активно ділилися та розповідали про свій досвід та страхи, які були зруйновані.

Ми вважаємо, що подібні соціальні ініціативи здатні змінити світ. А кожен з нас щасливий стати частиною цих змін! 

Приєднуйтесь до нас у Facebook та Instagram! Ще більше проєктів на сайті: buromt.com.ua

Buro.MT:

• Алі Назар - Creative Director
• Алі Ніна - Strategist
• Ковтун Влад - Copywriter
• Коломієць Анастасія - Account Manager
• Кузьменко Поліна - Junior Designer
• Мартиненко Анастасія - Client Director
• Поп Сабіна - Junior Designer
• Терещенко Олена - Public Relations Manager

Alliance for Public Health:

• Гаврилова Інна - PR&Communications Manager