Тікток супермаркету, який наслідують: як створювалися вірусні відео для української мережі «Близенько»

Своїм особистим кейсом ділиться інфлюенс-менеджерка, спеціаліст із відеопродакшну та реклами в тікток — Вікторія Тертична, яка доєдналася до команди OMG agency цьогоріч.

Про бренд

Близенько — найбільша мережа супермаркетів на заході України. Бренд локальний, із розвиненою мережею, а отже достатньо впізнаваний. Проте, як і будь-який сучасний бренд, хоче бути в загальній «тусовці» компаній, що стали впізнаваними завдяки соцмережам та креативним рекламним кампаніям. Для нас це чудова нагода ще раз показати два потужні сучасні кити маркетингу: ком’юніті, що працює на лояльність бренду і віральна сила тікток-відео.

Завдання

Нашим завданням стало комплексне ведення Тікток-акаунту, створення комунікаційної та контент-стратегії і втілення її в життя.

Клієнт хотів створювати нові відео на існуючий, але мертвий, акаунт.

Ми переконали клієнта, що для кращого результату й успіху акаунту треба створювати новий. Заплановано було 5 відео на тиждень, до 20 на місяць.

За креативну концепцію ми взяли формат відеоскетчів:

• герої в образах касира або покупця;
• життєві ситуації, які можуть траплятись у магазині;
• нативна реклама акційних товарів та товарів власного виробництва (випічка, піца, хот-доги);
• тренди тік току, адаптовані до теми продуктового магазину;
• інтерв’ю з працівниками та відвідувачами.

Ми взяли безпрограшний формат та популярного блогера, що органічно вписався в ці формати, і відзнявши контент і почали постинг. У випадку із цим акаунтом — усе запустилося і завірусилося з першого разу.

Результат

Не зважаючи на новий аканут, ми досить швидко досягли поставлених KPI:

Результати у період із 21 вересня по 23 листопада із 35 роликами:

Але найголовнішим результатом стало те, що ролики не просто завірусилися, їх почали повністю повторювати!

Наприклад, це наш неповторний оригінал:

і його репліки:

У команді OMG agency працюють лише сильні та віддані своїй справі професіонали, що мають у портфоліо справді потужні кейси. Наші високі стандарти та глибину пропрацювання всіх деталей ви можете оцінити й на власному досвіді — просто напишіть нам на pr@omgagency.me і ми все зробимо на найвищому рівні.

Якщо хочете так само, щоб на вас рівнялись, повторювали й дивились — вам до нас — ось посилання на бриф! Будемо створювати віральний контент для вашого неповторного бренду разом!