Турбота з українською душею: ШІ-казка для лончу «Malutka Opti formula»

СИТУАЦІЯ

Вибір суміші для малюка — це не просто покупка, це ретельно зважене рішення. Харчування має бути корисне, безпечне, містити всі необхідні поживні елементи, смакувати й сприяти здоровому розвитку дитини.

Бренд «Малютка» розробив інноваційну формулу «Malutka opti formula» з пробіотиком BB-12 і комплексом пребіотиків GOS+FOS. Аби про переваги нової формули дізналося якомога більше українських мам, команда бренду звернулася до МОКО.

ПРОБЛЕМА

«Малютка» — єдиний український бренд дитячого харчування. Він стикається з упередженнями та покупці сприймають його, як менш якісний та інноваційний, ніж його конкуренти. Тому важливо було розкрити науково підтверджені переваги суміші та підкреслити інноваційність бренду. Водночас комунікація мала бути сучасною та емоційною, теплою і затишною, щоб підсилити довіру до поки що незнайомої «Malutka opti formula».

КРЕАТИВНА ІДЕЯ

Команда МОКО розробила рекламну кампанію для лончу «Malutka opti formula», в основі якої рекламний ролик — ШІ-казка про створення нової суміші для українських малюків. Формат казки дав змогу цікаво розповісти про переваги продукту: якісне та натуральне молочко українських корівок, повний цикл виробництва, де якість контролюють на кожному етапі, а також особливу формулу нової суміші, що містить пробіотик BB-12 і комплекс пребіотиків GOS+FOS. Головними героями цієї історії стали ведмедики, а локацією — магічний завод дитячого харчування. На це рішення команду надихнуло паковання «Malutka opti formula» в банці.

РЕАЛІЗАЦІЯ

Рекламний ролик команда МОКО створила за допомогою штучного інтелекту, щоб підкреслити інноваційність самого продукту. Спершу створювали зображення у генераторах Flux і Midjourney, потім вручну редагували їх у Adobe Photoshop, промальовували текстури, допрацьовували світло й кольори, щоб втілити унікальний стиль і зробити героїв максимально схожими до ведмедика на пакованні. Для генерації руху, оживлення сцен і плавної анімації використовували KLING 2.1 та Adobe After Effects.

Додатково в стилі ролика розробили рекламні банери для META. Промотували новий продукт одразу в кількох каналах — META (Instagram / Facebook), Vidzone (Smart TV), YouTube, Fozzy DSP, Display&Video 360, TikTok.

РЕЗУЛЬТАТИ

І новий продукт зацікавив користувачів! Ролику вдалося досягнути 38,5 млн показів, охопити 5 млн реальних користувачів та отримати 105 тис. натискань на посилання за період рекламної кампанії.

Раніше команда МОКО також анонсувала старт першої української руханки для мам.

Команда що працювала над реалізацією ідеї:

• Partner МОКО — Гліб Проненко
• Partner МОКО — Тетяна Мокренко
• Creative Director — Ольга Лівік
• Client Service Director — Галина Максименко
• Art Director — Олександра Раскосова
• Strategist — Ілля Ніколаєв
• Creative Copywriter — Аліна Ратнікова
• Project Manager — Дар’я Ніфака
• Media Specialist — Ярослав Чешко
• Designers — Марія Серветник, Дар’я Регета