Тюнінг комунікації для UpStage

Ситуація

Усі виробники випускають автомобілі з усередненими настройками. Роблять це не просто так, а щоб машина відповідала вимогам, які існують в різних країнах. Тому у кожного авто є прихований резерв у 20-30% конячок, про який деякі водії навіть не здогадуються.

UpStage – компанія, що займається тюнінгом автомобілів. Тільки не так, як у «Тачці на прокачку». Хлопці з UpStage на програмному рівні змінюють настройки двигуна, збільшуючи його потужність.

Про те, що після чіп-тюнінгу водій може по-справжньому почути свій автомобіль, заново у нього закохатися і кайфувати від їзди ще більше і хотіли розповісти в новій комунікації хлопці з UpStage.

Проблема

Однією з головних проблем було те, що люди взагалі не розуміли, що таке «чіп-тюнінг». Тому нам потрібно було максимально просто і зрозуміло про це розповісти. Так з'явилося позиціонування:

UpStage. Тюнінг потужності авто

А друга проблема: навіщо цей чіп-тюнінг взагалі потрібен?

Адже більшість водіїв думали, як і наш КД: «Шо? Так я і так нормально їжджу».

Тому ми пішли вивчати, запитувати і слухати тих водіїв, які вже були в UpStage.

Віталік, Діма і Жека сказали таке:

Моя машина дихає на повні груди. 

Віталік

З'явилося відчуття, що це зовсім інший автомобіль.

Діма

Всю ніч катався і тестив. Час пролетів непомітно.

Жека

Ідея

Після занурення у тему ми виділили одну закономірність – водії, які прочіпували свою тачку, потім просто не могли від неї відірватися.

Так у нас і народилася ідея: «Реклама для тих, хто ще не робив чіп-тюнінг в UpStage».

Тому що ті, хто вже його зробив, не звертають ні-я-ко-ї уваги ні на що.

Спочатку ми зробили ось такі борди, які розмістили в основних столичних точках скупчення автотрафіку:

А ще такі, щоб зробити комунікацію ще більш фановою:

І сторіз, і постики:

А потім ось такі радіоролики:

І прерольчик:

А ще цей кейс, який зможуть прочитати тільки ті, хто ще не робив чіп-тюнінг в UpStage. Тому що ті, хто зробив – самі знаєте, чим зайняті.

Team

Grape

• Юрій Гладкий – CEO
• Олексій Максименко – Сreative Director
• Аліса Меженська – Art Director
• Оксана Деньга – Creative Group Head
• Наталія Цвєткова – Senior Creator
• Олександр Малик – Creator
• Ольга Ткачук – Junior Creator
• Ольга Казакова – Proofreader
• Ігор Ганевський – Designer
• Ольга Бояндіна – Account Director
• Анна Вергай – Account Manager 

UPStage

• Владислав Рябошапка