Українська рекламна агенція вивела на ринок Флориди преміум бренд smart штор та освітлення

Головна задача стратегії — створити бренд, який би виділявся на фоні конкурентів. Додатковою місією стало подолати основний бар’єр споживача в тому, що придбання смартштор та світла менш важливе ніж, наприклад, покупка матраца чи фарбування стін.

Після глибинних інтерв’ю окреслився портрет споживача та його найбільша потреба — відчути вдома релакс і трошки поніжитися в лінощах. Просто спуститися ввечері в халаті у вітальню, налити келих вина, сісти біля телевізора та кайфувати, а не ходити ще по всьому будинку опускати штори та вимикати світло.

Так з’явилася ціннісна пропозиція та позиціювання «Effortless light operation at home» («Управління світлом вдома без додаткових зусиль»).

А також народилася ідея бренду, що максимально передає емоційну перевагу користуванням елементами розумного будинку. Тільки побувши трошки лінивим час від часу, у тебе з’являться сили на нові досягнення. Звідси ідея бренду — «To be relaxed and lazy is gorgeous» («Бути розслабленим та трошки ледачим — це чудово»).

Неймінг

Креативники взяли за основу плавний рух опущення штор, яка нагадує тиху хвилю прибою в бухті. Вона обіцяє спокій, розслаблення та відновлення. І до хвилі додали трохи домашнього затишку й гармонії — h(Om)e Wave.

Om Wave — це кайф від контролю за атмосферою і баланс між лінивим відпочинком та відновленням. Це також звукова хвиля від звуку «ом», який використовують під час медитації, щоб розслабиться, набратися енергії або налаштуватися на потрібний лад.

Логотип та айдентика

У логотипі відобразилася хвиля, яка яскраво виділяється на спокійному темно-синьому фоні, але вона «не кричить», не забиває собою весь простір. Ця хвиля плавно переносить кожного у відчуття комфорту та затишку, а її кольори нагадують про керування освітленням, що є важливою складовою продукту. Шрифт одночасно каже про м’якість та технологічність.

Саме ця технологічна хвиля — стала характерною рисою айдентики. Навіть статична — вона передає потрібну емоцію через будь-які носії, а в анімації — стає центром композиції, яка забирає на себе всю увагу та приносить бажаний спокій та відпочинок.

У рамках айдентики, агенція представила те, як бренд буде виглядати в комунікації з аудиторією.

Lion’s Pride Agency

СЕО — Руслан Линник

Head of Digital, Strategist — Ірина Правдива

Project Manager — Анастасія Пунінська

Creative Copywriter — Олександра Дем'яненко

Art Director — Кіріл Трейтяк

Graphic/Motion designer — Олександр Марчук