Digital-агентство New Strategies Group предложило нестандартный подход к коммуникации и креативным материалам нового продукта компании Henkel – линейке дезодорантов Fa sporty.

Многие из нас занимаются спортом раз или два в месяц больше для фана, чем для поддержания формы. Мы сражаемся в настольный теннис на выходных, поднимаемся по лестнице на двадцатый этаж, танцуем или плаваем по вечерам. Но на вопрос, а увлекаетесь ли вы спортом, обычно отвечаем: «Нууу, иногда», «Эммм», «Спортом?»

Задача

Мы решили поддержать фанатов комфортного спорта, разработав для них платформу «Файного спорта» в Instagram @deo.sporty.

Платформа решала три задачи:

  1. Привлечь внимание аудитории к новой линейке – Fa sporty, рассказав о его преимуществах.
  2. Закрепить в умах потребителей восприятие дезодорантов Fa Sporty, как эффективную защиту от пота во время занятий спортом в удовольствие.
  3. Стимулировать купить продукт.

Идея

Поскольку сроки рекламной кампании были сжаты до шести недель, мы решили создать 9 постов в ленте Instagram-страницы @deo.sporty, которые взяли на себя функцию имиджевого мини лендинга и обозначили старт проекта.

Чтобы связать в умах потребителей линейку дезодорантов Fa sporty и комфортный спорт, наша команда разработала челлендж #Я_займаюсь_FAйним_спортом, доверив его промо блогерам, которые занимаются спортом с удовольствием, в комфортном для себя темпе. Охватность проекта обеспечила медийная кампания.

Механика проекта

Проект состоял из четырех этапов:

  1. Создание платформы «Живи файно» в Instagram.
  2. Разработка ярких креативов для платформы и медиакампании.
  3. Привлечение блогеров в поддержку промо платформы и челленджа #Я_займаюсь_FAйным_спортом.
  4. Конкурсная механика.

Активность с блогерами

Блогеры выступили основным инструментом для создания эмоционального восприятия линейки дезодорантов Fa sporty, как неизменного спутника спорта в удовольствие. В рамках челленджа спортом блогеры публиковали на своих страницах 5-минутные видео несложных тренировок, предлагая в постах оставить комментарий под видео или повторить 5-минутку, выложив видео в Stories с хэштегом #Я_займаюсь_FAйним_спортом и отметить страницу проекта «Живи файно».

Конкурсная механика

Комментаторы автоматически становились участниками еженедельного рандомного розыгрыша 10 наборов Fa Sporty. Те же, кто повторил пятиминутку одного из блогеров, выполнив все условия челленджа, претендовали на суперприз – электросамокат, который также разыгрывался раз в неделю. Всего за шесть недель челленджа было разыграно 60 наборов Fa sporty и 6 электросамокатов.

Видео блогеров и их подписчиков регулярно публиковалась на странице «Живи файно», которая модерировала наша команда, поддерживая ее активность хайлайтами о новом продукте Fa sporty, правилами челленджа и объявлениями победителей розыгрышей.

Креативы

Для медиарекламы команда проекта разработала семнадцать креативных баннеров, которые разместила на релевантных аудитории ресурсах.

Результат

В итоге за шесть недель рекламной кампании мы перевыполнили плановое вовлечение на 152%, охватили более 500 тысяч человек только силами активации с блогерами и получили сотни положительных откликов участников проекта! Наша команда довольна результатами проекта для продукта Fa sporty.