Упаковка ESSE от Arriba!
Первым этапом работ стал поиск необычной и практичной формы, которую сложно было бы спутать с аналогами. И здесь как нельзя кстати мы вспомнили блокбастер «Пятый элемент» Люка Бессона. События в фильме развиваются вокруг камней-артефактов – могущественных настолько, что они могут спасти целую планету от уничтожения. Источником силы этих высоких треугольных камней с резьбой были заключенные в них природные стихии. По случайному совпадению – те самые, о которых рассказывает созданная нами легенда бренда ESSE (http://arriba.com.ua/work/esse/).
Заметная и визуально дорогая геометрия формы решала практическую задачу: она снимала специфическую боль B2B-покупателей. Круглые и овальные флаконы, рассортированные по ящикам, оставляют между собой множество пустот. При доставке почтой очередного заказа покупатель часто переплачивал за воздух в коробках. Слово Алексею Ильину, основателю ESSE:
«… Мы были первыми, кто позаботился об оптимизации пространства для хранения запасов. Ни один флакон с наливной парфюмерией не занимает так мало места, складываясь “пазлом” друг с другом».
Цвет тоже был выбран не зря. На пестрой полке черный непрозрачный пластик повышает визуальную стоимость продукта и воспринимается как более серьезный. Помимо этого он защищает парфюмерию от действия солнечного света. Цветные акценты в логотипе и крышечке – бирюзовый для мужских ароматов, розовый для женских – мы добавили, чтобы облегчить поиск нужного флакона продавцам и покупателям.
«… Именно благодаря черной, лаконичной, стильной упаковке мы смогли занять нишу более высокого ценового сегмента в наливной парфюмерии, что не удавалось до этого никому»Алексей Ильин, основатель ESSE
Клиент: «ESSE»
Алексей Ильин – основатель ESSE
Алина Дудка – руководитель отдела маркетинга
Arriba! Creative Agency:
Макс Бурцев – Сreative Director
Ольга Нагорная – Account Group Head
Инна Алимова – Art Director
Саша Благов – Product Design
