Рынок разливной парфюмерии безлик. Прозрачный и цветной пластик, который использует большинство игроков, смотрится дешево. Легко собирает царапины. Мутнеет на солнце. Для ESSE – бренда, который мы создавали с нуля, – нужны были флаконы, которые были бы заметны на полке, удобны в использовании и не ассоциировались с дешевым продуктом.

Первым этапом работ стал поиск необычной и практичной формы, которую сложно было бы спутать с аналогами. И здесь как нельзя кстати мы вспомнили блокбастер «Пятый элемент» Люка Бессона. События в фильме развиваются вокруг камней-артефактов – могущественных настолько, что они могут спасти целую планету от уничтожения. Источником силы этих высоких треугольных камней с резьбой были заключенные в них природные стихии. По случайному совпадению – те самые, о которых рассказывает созданная нами легенда бренда ESSE (http://arriba.com.ua/work/esse/).

Заметная и визуально дорогая геометрия формы решала практическую задачу: она снимала специфическую боль B2B-покупателей. Круглые и овальные флаконы, рассортированные по ящикам, оставляют между собой множество пустот. При доставке почтой очередного заказа покупатель часто переплачивал за воздух в коробках. Слово Алексею Ильину, основателю ESSE:

«… Мы были первыми, кто позаботился об оптимизации пространства для хранения запасов. Ни один флакон с наливной парфюмерией не занимает так мало места, складываясь “пазлом” друг с другом».


Цвет тоже был выбран не зря. На пестрой полке черный непрозрачный пластик повышает визуальную стоимость продукта и воспринимается как более серьезный. Помимо этого он защищает парфюмерию от действия солнечного света. Цветные акценты в логотипе и крышечке – бирюзовый для мужских ароматов, розовый для женских – мы добавили, чтобы облегчить поиск нужного флакона продавцам и покупателям.

 
«… Именно благодаря черной, лаконичной, стильной упаковке мы смогли занять нишу более высокого ценового сегмента в наливной парфюмерии, что не удавалось до этого никому» 

Алексей Ильин, основатель ESSE


Клиент: «ESSE»

Алексей Ильин – основатель ESSE

Алина Дудка – руководитель отдела маркетинга


Arriba! Creative Agency:

Макс Бурцев – Сreative Director

Ольга Нагорная – Account Group Head

Инна Алимова – Art Director

Саша Благов – Product Design