Увеличение вовлеченности на страницах Facebook и Instagram торговой галереи
О проекте
«Сады Победы» — масштабная торговая галерея в сегменте luxury. Ее инфраструктура включает бутики, продуктовый деликатес-маркет, рестораны, бары, концерт-холл и отдельный этаж, выделенный под живопись. Общая площадь галереи — 23,5 тысячи кв. м.
Задача
Перед нами стояла цель увеличить вовлеченность целевой аудитории на страницах Facebook и Instagram, за счет собственного контента и рекламных инструментов.Особенностью бренд-стратегии клиента была задача выдерживать необходимый уровень премиальности контента и стилистику, направленную на узкую целевую аудиторию — потребителей премиум-класса.
Процесс
Мы провели ряд фото- и видеосъемок, соответствующих задаче, подготовили детальные портреты целевой аудитории для таргетированной рекламы и превысили все предыдущие показатели SMM-деятельности в несколько раз. В постах мы коммуницировали с подписчиками, использовали опросы.
В процессе работы использовалась рекламная цель: вовлеченность, чтобы увеличить активность на странице и получить большее количество реакций на публикацию, чем позволяет органический охват. Исходя из выбранной цели, показ рекламы оптимизировался под тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью провзаимодействуют с публикацией.
Помимо реализации контента и рекламы непосредственно для «Садов Победы» мы проводили фуд-фотосъемки для концерт-холла «Сады Победы».
Результаты
- Реализована серия фотосессий и видеосъемок согласно бренд-стратегии клиента.
- Увеличение количества касаний с целевой аудиторией с 45 000 в месяц до 290 000 в месяц.
- Увеличение средней вовлеченности на 240%.
Команда проекта
- Борис Гуртовой — CEO
- Валентина Кривоногова — client service director
- Юлия Трофименко — head of content, copywriting
- Виолетта Русова — head of PPC
- Юрий Ангиш — video
- Анастасия Самус, Артем и Анастасия Киктенко — photo