На что в первую очередь обращают внимание женщины при выборе средства по уходу за собой? Конечно – на детали. Им важны не только качество, но и визуальная подача продукта.

Задача

Когда твоя целевая аудитория — женщины, для которых уход за собой — это не просто ритуал красоты, а образ жизни, ответ на вопрос о том, каким должен быть продуктовый сайт о косметике — очевиден. Он должен быть красивым! Ведь гораздо приятнее изучать информацию на изящном сайте, чем на скучной странице артикула.

Поэтому основной задачей агентства была разработка продуктового лэндинга, который влюбил бы в себя ЦА, и помог бы достичь глобальной цели - повысить узнаваемость бренда Barnängen а также стимулировать trial продукта.

Решение

Чтобы воплотить поставленные задачи в жизнь и одновременно сохранить глобальную коммуникацию бренда, команда агентства New Strategies Group разработала сайт в шведском стиле. Его утонченность, качество и премиальность помогли одновременно привлечь внимание пользователей и повысить их стремление к покупке продукта.

Прототип и концепты

Создание прототипа лэндинга и его прорисовка осуществлялась на основе трех разработанных концептов. 

Каждый из них отличался подачей главных элементов. Например, могли быть разными расположение экранов и их оформление. Клиент остановил свой выбор на самом изящном варианте, который помог подчеркнуть стилистику бренда.

Дизайн

В дизайне агентство использовало всю айдентику бренда, чтобы лучше передать нежность, премиальность и уровень качества, которого он придерживается. А для усиления полученного эффекта на сайт были добавлены разделы с философией и историей Barnängen. В них рассказывается о важном для шведов понятии lagom, что в переводе со шведского означает «не много и не мало – как раз». Именно lagom-ным должен был получится лэндинг.

Лучший способ сделать акценты на природности бренда - использовать в дизайне дополнительные элементы – ингредиенты продукции Barnängen: веточки березы или бузины, овес, цветы и ягоды морошки. Легкие нежные тона добавили продуктовой странице легкости.

Функционал

Функционал лэндинга в стиле lagom должен был быть простым и понятным. Изящная анимация, интуитивно понятное управление сайтом, и конечно же – кнопка «Купить» возле каждого крема, лосьона или геля для душа Barnängen (в разделе продуктов), чтобы облегчить пользователю процесс покупки. 

Для простоты использования команда также сделала адаптивный дизайн для десктоп, планшетной и мобильной версии лэндинга.

Результат

Продуктовая страница получилась утонченной, информативной и удобной в использовании. С ее помощью команде агентств New Strategies Group удалось подчеркнуть имидж компании и отстроить атрибуты бренда.