Команда Havas Digital Kyiv рассказывает про последнюю креативную digital кампанию для бренда Тева

Background

«Умные покупатели» (smart shoppers) — это новый тренд в шоппер-маркетинге, который с каждым годом набирает обороты. Они отдают предпочтение разумному потреблению: желают получить качественный продукт, но при этом не хотят переплачивать и всегда стремятся получить больше информации о выбранном бренде — как из рекламы, так и от фармацевта.

Бренд «Тева» — один из крупнейших игроков фармрынка. Для «умных покупателей» здесь создали линейку, все препараты которой производятся в Европе с соблюдением высоких стандартов качества. Но мало кто знает, что при этом цены на препараты Линейки бренда Тева действительно умеренные.

Task

Наша задача — донести ЦА, женщинам 25—55 лет, что преимущества препаратов Линейки бренда Тева — это качество, цена и широкий выбор препаратов для разных жизненных ситуаций. Но вот что стало настоящим челленджем: нужно было показать преимущество в сравнении со множеством других препаратов на рынке (новый закон тогда еще даже не анонсировали).

Idea

Мы продолжили глобальную кампанию бренда и сняли серию роликов с близняшками, которые стали своего рода аллегорией. Казалось бы, близнецы, но выбор разный. Казалось бы, препараты с одинаковым действующим веществом, но у Линейки бренда Тева преимуществ больше. Итак, встретились как-то сестры-близняшки и решили обсудить, кто как с простудой борется.

Realisation

Кампания стремится решить две задачи с двумя разными сообщениями.

Первое сообщение доносят проморолики для продвижения актуальных сезонных продуктов «Ксило-Тева» (спрей от насморка) и «Амброксол-Тева» (таблетки от кашля) с акцентом на высокое качество и умеренную цену.

Второе сообщение доносит третий ролик, который «догоняет» тех, кто посмотрел первые два продуктовых преролла. В нем наши близняшки из видео об «Амброксол-Тева» обсуждают широкую Линейку бренда Тева для разных жизненных ситуаций, логично завершая нашу историю.

Прероллы ведут на специально созданный под кампанию продуктовый сайт, на котором можно посмотреть все препараты Линейки бренда Тева, почитать о каждом из них простыми словами и, что самое важное, сразу перейти на страницу для заказа онлайн.

Для поддержки кампании и расширения охвата была разработана целая серия баннеров с главными героинями роликов.

Results

Только за первый день кампании наши ролики посмотрели около 72 тыс. пользователей и 13 тыс. посетили сайт.

После такого старта с нетерпением ждем завершения кампании, чтобы посмотреть на финальные цифры.