Як з'явилась нова комунікація головного «консерватора» країни.

НАЗАД У 2019

Це історія довжиною у півтора роки. У січні 2019 року ми брали участь у тендері «Верес» і відразу замахнулися на оновлення комунікації. Клієнту дуже сподобалася одна з ідей, але на той час він не був готовий до таких змін.

Пройшов рік, і нас знову покликали у тендер. На цей раз вже точно для перезапуску бренду. А ми так вірили у минулорічну ідею, що взяли і знову її принесли. А клієнт її обрав. Все склалося!

СИТУАЦІЯ 

«Верес» — лідер ринку консервації в Україні. Але востаннє комунікував із аудиторіє ну ду-уже давно. Просто був зайнятий вирощуванням найкращих овочів для найкращої консервації. 

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ & ПРОБЛЕМА

Але от біда — сьогодні молоде покоління навіть не розуміє, навіщо їм консервація, як і з чим її їсти. Вони звикли, що це щось «бабусине», «до чарочки» і взагалі олдскульне. А у «Вересу» насправді дуже багато крутих продуктів, які можна по-різному їсти і додавати до будь-чого. 

ВИКЛИК

Потрібно було змінити сприйняття консервації, показати нові способи її споживання, при цьому не втратити звичне для «Вересу» тепло і щирість. 

ІДЕЯ

Слоган старої комунікації бренду звучав як «Смачно по-домашньому». Але як це — «по-домашньому»? Для когось це буде хлібчик з кабачковою ікрою, для іншого — хоуммейд-бургер, для третього — салатик з усім на світі, а четвертому — самому з’їсти цілу баночку солених огірків.

Виходить, смачно може бути як завгодно! 

Новий слоган бренду:

ВЕРЕС. СМАЧНО ЯК ЗАВГОДНО


МАНІФЕСТ

У маніфесті ми вирішили переосмислити не лише способи споживання консервації, а й прості людські цінності і традиції. Адже ніхто, крім нас, не вирішує, коли нам одружуватися, як святкувати, з ким проводити вихідні і як саме нам буде смачно — за столом і по життю. 


Повна версія маніфесту:

35 секунд:

Та два 10-секундні ролики:

А по-вашому як смачно?


Команда

Клієнт — «Верес»:

  • Начальник відділу маркетингу — Марія Бойко
  • Категорійний менеджер — Олександра Ісаєва
  • Менеджер із зв'язків з громадськістю — Руслана Бондаренко

Агентство — Grape:

  • Сreative director — Олексій Максименко
  • Senior creator — Наталя Цвєткова
  • Creator — Олександр Малик
  • Strategy Director — Олена Головатюк

  • Strategyst — Валерія Трощило
  • Art director — Євгенія Онищенко
  • New Business Director — Ксенія Сокур
  • Account director — Ольга Бояндіна
  • Senior Account Manager — Ольга Довженко
  • Senior Account Manager — Марина Мартинова

Продакшен — NO STARS:

  • Director — Анна Бурячкова
  • DOP — Ілля Максименко
  • Executive producer — Іван Крутоус
  • Producer — Дар’я Волгіна
  • Producer’s assistant — Соломія Поплавська
  • 1st AD — Коля Перестюк
  • Art director — Марія Островська
  • Stylist — Діна Голубєва