Від піци й краба до бордів і TikTok: кейс banda для ДМИТРУК

Задача

У ДМИТРУК зʼявилися нові смаки KABANOSY — PIZZA та CRAB. Незвичні та сміливі. І кампанія мала бути такою ж.

Завдання для banda — створити комунікацію, яка приверне увагу молодої аудиторії з відкритим майндсетом, готової до експериментів і нетипових форматів.

Команда ДМИТРУК одразу підтримала цей підхід. Вони не боялися іронії, відкрито говорили «давайте дивно» і бачили в креативі інструмент не просто для продажу, а для того, щоб зацікавити.

У ДМИТРУК — офігенна команда. Вони добре розуміють потенціал такої, на перший погляд, відлетілої комунікації. Вміють і посміятись, і одночасно порахувати в голові охоплення та ціну контакту», — Артем Карелін, креативний директор агенції banda.

Ідея

Усе почалося з мема: «Якщо картопля стала горілкою, то ти можеш стати ким завгодно». Ми переформулювали: якщо краб стає кабаносами — то й реклама може стати ким завгодно.

Так народилася ідея максимально буквального підходу: не знімати рекламну кампанію, а стати нею.

Нам завжди цікаво робити якісь штуки своїми руками. Якщо бачимо, що можемо й хочемо зробити самі — робимо це самі. Без продакшенів, довгих погоджень та великих бюджетів. Тут теж побачили цю можливість. А знімали банденят, бо так швидше й простіше, ніж шукати акторів. До того ж ми беремо на роботу тільки красивих і стильних — якраз для таких випадків», — Артем Карелін

Реалізація

У кампанії зʼявилися: артдиректорка Соломія, дизайнери Саша та Макс, проджект-менеджерка Настя. Не всі з них працювали над ідеєю, але всі стали її частиною.

Головне повідомлення насправді просте й звичайне — ДМИТРУК випустили кабаноси зі смаками піци та краба», — Артем Карелін

Кампанія зосередилася в диджиталі — відео в Instagram і TikTok бренду з живими обличчями зібрали сотні збережень, теги й коментарі.

Частково кампанія з’явилася й у місті — на чотирьох типах носіїв у Києві: класичних бордах, бордах у метро, зупинці громадського транспорту.

Соціальні мережі — це дійсно живий організм, який постійно змінюється. Ми уважно моніторимо реакції аудиторії на кампанію, адже кожен коментар, кожен лайк — цінний фідбек для нас. Ми відкриті до діалогу, і саме через такий безпосередній зв’язок плануємо будувати наші майбутні креативні комунікації. Головне, що ми бачимо, — це виняткова увага до нашого продукту та компанії, і це наш найбільший скарб», — Катерина Дубойська, керівниця відділу корпоративних комунікацій та PR

Результат

Мета була проста: розповісти про нові смаки у формі, яка не зникне серед звичної реклами. Це вдалося.

І ще раз підтвердилося: щоб бути помітним — не обовʼязково вигадувати щось нове. Іноді достатньо точно потрапити в настрій і момент.

Ми щиро віримо в силу командної роботи, і успіх цієї кампанії — це заслуга спільних зусиль. Наші багаторічні партнерські стосунки базуються на глибокому розумінні потреб клієнта та взаємній довірі. Ця співпраця стала для нас справжньою креативною магією, що дозволила поглянути на наш продукт під абсолютно новим, нестандартним кутом. Це був класний досвід і чудовий приклад того, як сміливість приносить неочікувані результати», — Олена Заяць, Product Owner

Команда banda:

Creative director – Артем Карелін

Art director – Олександра Спасова

Creative copywriter – Гриць Несмашний

Team leader – Женя Дворецька

Senior Designer – Сергій Томчук

Project manager – Настя Чайковська

Команда DMYTRUK FOODS:

СЕО – Тарас Скорупський

Product Owner – Олена Заяць

Спеціаліст з управління продуктовим портфоліо – Анжеліка Костюк

Керівник відділу корпоративних комунікацій та PR – Катерина Дубойська

Керівник відділу трейд-маркетингу – Оксана Костюк