«Від Танго Тонік до Колд Брейк: як Olart поєднали попкультуру й метагумор у літніх напоях 3 Champs»

Olart перетворили сезонну лінійку напоїв 3 Champs на всесвіт із п'яти персонажів: замість розмов про рецептуру бренд пропонує спіймати свій ритм дня та прожити конкретний емоційний стан. Літню лінійку напоїв представили через п’ять персонажів зі своїм ритмом і графічним світом. Головна ідея проєкту – передати настрій, який людина хоче відчути, відкриваючи банку.

«Задача виробника – зробити якісний продукт, наша – спонукати отримати перший досвід споживання. Стримана комунікація в цій категорії майже гарантовано залишить бренд поза увагою більшості. Тож важливо створити продукт, який одразу привертає увагу, викликає цікавість та бажання спробувати», – розповідає Олександр Артюх, Founder & CEO Olart.

Минулого літнього сезону 3 Сhamps випустили айс-каскару під назвою «Напій Брювозавра», аудиторії це сподобалося. Цього року Olart долучилися до створення цілої лінійки: оновили образ Брювозавра й створили ще чотирьох персонажів. Образи обрали свідомо комічними, а ідеї шукали на перетині бренду, гумору, людини та попкультури. Щоб дійти до п'яти фінальних варіантів, вигадали понад 40 неймінгів – зокрема, Ісаак Брютон, Айс Ла-ла-лате та Каскарді Бі.

«Ми мислили: окей, ось напій перед нами – у якому випадку ми його оберемо? Що це має бути за день? Які події чекають нас у ньому? Який ритм нам потрібен? – розповідає Микола Панчук, Creative Lead агенції Olart. – Колд брю, наприклад, підходить, коли у тебе все несеться, тому органічно виникає ідея персонажа – Брю Всемогутній – бо з ним ти можеш все. Нам подобався цей варіант, та перед юристами він не виявився таким всемогутнім – ми перевіряли все детально з точки зору авторських прав і побачили в цьому неймі загрозу. Тому обрали Колд Брейк. Це гарний каламбур – і пауза, і танець (у якому тебе крутить, як на гвинті гелікоптера). Ти зупиняєшся на кілька хвилин, а потім несешся у своїх справах. Ну прикольно ж».

За такою логікою команда сформувала персонажів із різними характерами: ритмічний Колд Брейк, романтичний Танго Тонік, темпераментний Айс Латіно, освіжаючий Брювозавр і вайбовий Тоні Каскаро.

Окрім неймінгу, Olart розробили дизайн паковання для всієї лінійки. Ілюстрації продовжують ті самі ритми: Колд Брейк крутиться, Айс Латіно тусить із маракасами, Тоні Каскаро чілить у басейні. Разом із неймінгами й дескрипторами вони складають маленький світ, у якому можна відчути конкретний стан.