Все, что вы хотели знать о кофе, но боялись спросить. 2 видео для 25 Сoffee Roasters от Canape Agency и MagFuse

25 Сoffee Roasters — это компания-производитель кофе из Харькова. Ребята на рынке с 2013 года, и за это время они успели развить 3 торговые линейки и влюбить в свой продукт ценителей качественного кофе по всей Украине — от представителей HORECA и офисов до любителей пить кофе дома. 


Компания транслирует культуру правильного потребления кофе и делится понятной информацией о напитке в социальных медиа, ивентах и блоге. 


Чтобы продолжить тенденцию роста объемов заказов и количества клиентов, стало необходимым копнуть глубже и рассказать больше о «внутренней кухне» компании и о кофе как о продукте, за которым стоит целая команда профессионалов.


С этой целью ресторанное агентство Canape вместе с MagFuse создали 2 ролика, в которых развеяли мифы о производстве и ответили на самые любопытные вопросы о кофе.

Эту задачу 25 Сoffee Roasters доверили ресторанному агентству Canape, с которым компания уже давно работает по задачам создания фирменного стиля, разработки концепции и стратегии продвижения.

Так как команда агентства знакома с особенностями продукта и целевой аудитории, в качестве решения задачи было решено снимать видео. Работа над общей концепцией и содержательной частью была за Canape, а вот за видео сценарием, подбором актеров, продакшеном и постпродакшеном обратились к MagFuse.


Так как 25 Сoffee Roasters работает и с оптовым, и с розничным рынком, нашей задачей было удовлетворить запросы обеих целевых аудиторий. И чтобы не перегружать посылами, мы создали 2 ролика с разной миссией.


Первое видео — это имиджевая история для широкой аудитории. Красивая картинка с кофейными инсайтами и близким для потребителя настроением. Здесь вы не увидите информативные и перегруженные смыслами блоки. В кадре — моменты с производства и три истории «отношений» с кофе.

Цель видео — вызвать приятную эмоцию, расположить потребителя на дальнейший диалог и показать, что продукт 25 Сoffee Roasters — это, на самом деле, про каждого из нас.



Аудитория второго видео — это оптовые закупщики кофе. Среди них — крупные диллеры зерна, представители HORECA и офисов. 

Для этой аудитории важно знать все нюансы производства и понимать, продукт какого качества они покупают. 

Мы решили показать все процессы в деталях и воссоздать полноценную картинку производства кофе. А чтобы зрителю не пришлось воспринимать слова на веру, мы пригласили эксперта в сфере — харизматичную бренд-бариста 25 Сoffee Roasters — и так у видео появился главный герой.

В результате, мы создали короткий, но понятный даже для людей «не в теме» экскурс в мир производства кофе. Любопытные кадры и доступный спич от эксперта — простое, но действенное решение. Этот материал долговечен и будет использоваться не только на медийных площадках, но и при личном общении менеджера с клиентом.

Что по итогу?

Два ролика — для двух целевых аудиторий. Каналы коммуникации — Facebook, Youtube, IGTV. Дополнительного продвижения не было, но охваты и реакции объективно хороши. Аудитория комментировала и шерила контент, были отклики в Direct. 

Помимо достижения общей цели — рассказать о компании больше, мы сделали полезный для потребителя контент и сформировали полноценный образ о продукте.