Використання AI в SMM Інстаграму бренду PDL-Profit
ОСОБЛИВОСТІ НІШІ
Нюанс бізнесу PDL-Profit (CPA мережа в ніші фінансів) – це вузька ніша зі специфічною аудиторією (веб-майстри та рекламодавці), що багато працює онлайн.
Наші внутрішні дослідження показали, що ця аудиторія не шукає повчального контенту, вона хоче розслабитись і посміятись. Тому ми зрозуміли, що основа для Інстаграму PDL-Profit має бути розважальною.
Розважальний контент тримається на двох китах: «копірайт» і «креатив». Якщо з копірайтом все зрозуміло: придумав – записав і можна викладати, а от у креативу є свої складності – графічний матеріал для дизайнера. Ніхто не знає, де дизайнер його бере, ніхто не знає, де він його шукає, ніхто не знає, де дизайнер в принципі… Зі сторони завжди здається, що дизайнер якось швидко знаходить всі потрібні картинки та весь свій вільний час десь відпочиває. Насправді дизайнери постійно передивляються стоки, гуглять і шукають натхнення. В такі моменти наявність ШІ стає порятунком.
ДОСВІД РОБОТИ З ШІ
Так ось, є вже ідея, є копірайт, завдяки креативності нашої сммниці, залишились картинки для ідеального посту «Якби Будда був арбітражником». Наша дизайнерка Ангеліна занурилася у світ Midjourney.
Перша думка нашої дизайнерки:
Зараз як нагенерю, та ще й швидко, та ще й легко – це ж диво технологій, дизайн в руках штучного інтелекту».
Та виявилось, що ШІ був набагато складнішим, аніж його презентували американські блогери. Картинки, які видавав Midjourney – це абсолютний сюрприз. Часто приємний, але інколи АІ видав такі перли, що здавалось, що вже легалізували марихуану. Він часто бив обличчя, якщо героїв було декілька, малював по 6 пальці або взагалі щось презентував не за брифом.
Тоді команді спала на думку ще одна геніальна ідея – попросити ChatGPT згенерувати промпт (задачу для Midjourney) на задану картинку. Напевно АІ та ще одне АІ краще порозуміються, ніж людина та АІ. ChatGPT згенерував для дизайнерів декілька промптів. Вони були настільки влучні, що навіть сліпий би побачив картинку. І Midjourney згенерував… абсолютно не те, що було написано в промптах. Прийшлося почати все спочатку і методом проб і помилок все ж найти до нього підхід. Але є і приємні новини – генерувати у Midjourney набагато приємніше ніж лазити по всьому інтернету в пошуках матеріалу. Лише треба навчитись з ним розмовляти його мовою.
Щоб знайти спільну мову з ШІ точно не варто шукати готових рішень в Інтернеті.
Адже під кожний запит потрібен свій підхід. Все ж основними правилами в пошуку картинки є: короткий дуже чіткий бриф англійською мовою, побільше потрібних деталей (стиль, персонажі, кольори), готовність витрати багато часу для пошуку ідеального матеріалу.
РЕЗУЛЬТАТИ ТА ВИСНОВКИ
Кількість реакцій (лайки, збереження, пересилання) на пости, створені за допомогою ШІ, виросли. Деякі пости навіть набрали більше охоплень за попередні, до яких не прикладалась рука штучного мозку. В середньому показники підвищились на 30-50%. Це оживило аудиторію та трохи її розважило.
Та цей кейс показав, що одного штучного інтелекту недостатньо, адже настрій в аудиторії постійно змінюється. Тому SMM команді потрібно постійно слідкувати за подіями в країні, світі, за настроєм аудиторії й підлаштовуватись під них. АІ не зробить контент більш конвертуючим, але зекономить час при розробці креативу і розширить можливості стилістичної варіації. А от що справді додасть активності постам – це креативні ідеї, «жиза» як то кажуть. І тут справа не в інструментах, якими ми користуємось, а в розумінні своєї аудиторії.
Зараз наша SMM-команда міксує пости, створені за допомогою копірайту та дизайну ШІ й пости, які вони створюють власноруч, наприклад, з мемами. Останні інколи спрацьовують навіть краще, адже там є всі «болі» аудиторії.
Тому важливо не перекладати всю свою роботу на ШІ, а лише використовувати його як додатковий інструмент.
