Вишиванка Plarium: як розповісти історію компанії через мерч

Щороку ми відзначаємо День вишиванки: співробітники приходять у студію та на онлайн-мітинги у святковому вбранні, а на внутрішньому порталі компанії всі охочі публікують відповідні фото.

З початком повномасштабного вторгнення запит співробітників на транслювання своєї української ідентичності тільки посилився. Торік ми випустили колекцію з трьох футболок зі стилізованими тризубами, а цього року взялися за складніше завдання – зробити власну вишиванку до Дня Незалежності України.

Кожного разу ми намагаємося створити мерч, який співробітники одягали б із задоволенням у будні й на свята, в офіс і на зустрічі з друзями. Мета – зробити стильну річ, яка радувала б та давала змогу самовиразитися, а не просто додати величезний логотип і ніби перетворити працівників на промоутерів.

Ми точно розуміли, що хочемо зробити особливе вбрання – вишиту сорочку, кожен елемент якої відгукується співробітникам, бо розповідає про історію компанії та проєктів, які ми створюємо разом щодня.

Як ми вклали історію компанії та її проєктів у мерч 

Вишиванка – символ української ідентичності та культурної спадщини. Ми почали з дослідження. Перш ніж відмалювати ескізи візерунків, наш Branding Design Team Lead Ян Юшин передивився безліч стародавніх та сучасних вишиванок, прочитав книгу «Код української вишивки» М. Чумарної та навіть дослідив історію виникнення українського тризуба.

Кожна вишита сорочка минулих часів розповідає свою історію: про звичаї краю, діяльність людини, її цінності тощо. У вишиванці Plarium ми вирішили продовжити цю традицію – розказати історію ігрової студії з України. Ми взяли символи з наших ігор, натхненні українською культурою, а також стилізували під тризуби елементи флагманських проєктів RAID: Shadow Legends та Mech Arena, які розробляла українська команда.

Ця вишиванка – про Plarium і наше спільне сьогодення. Далі детальніше розгляньмо символізм кожного елементу.

Тризуби

Під час пошуку базових елементів для айдентики вишиванки одним із перших нам на думку, звісно ж, спав тризуб – старовинний український символ, писемні згадки про який уперше зафіксовані в Х столітті. Він був родовим знаком Рюриковичів та передавався в спадок. За часів Київської Русі майже кожен князь видозмінював герб під себе, тож українська геральдика налічує приблизно 200 варіацій зображень тризуба.

Ми захотіли віднайти елементи, які можна стилізувати як тризуби, і в наших іграх.

Тризуби: мехи Killshot і Surge з Mech Arena

Традиційно вишиванка виконувала функції оберега, тому ми додали двох захисників з action-шутера Mech Arena. З 29 мехів ми обрали Killshot та Surge – спритних та здібних до швидкої атаки.

Тризуби: дракон-змій із RAID: Shadow Legends

Дракон-змій у фольклорі втілює могутню силу природи. Його можна підкорити й поставити собі на службу. За легендою богатирі запрягли змія в гігантський плуг і виорали борозни, що були сотні кілометрів завдовжки. Так з’явилися Змієві вали, які захищали стародавній Київ.

Кремезний дракон Рарог, видозмінений у тризуб, відповідно став і найбільшим тризубом на вишиванці.

Тризуби: «рокс»

Одним із символів Plarium є внутрішній портал для співробітників із кодовою назвою «рокс». «Поставити рокс» під новиною на порталі – чи не щоденна дія для кожного співробітника. Ми вирішили «поставити рокс» і на вишиванку.

Бандурка

Минулого року ми розробили двох українських персонажів для RAID: Shadow Legends – Тараса Лютого та Марічку Непереможну. Вони стали не лише героями в грі, але й символами уваги та підтримки для всіх, хто допомагає Україні в її боротьбі. Ми не оминули увагою згаданих персонажів і цього разу.

У грі Тарас Лютий виконує гімн Січових Стрільців «Ой, у лузі червона калина» на бандурці, старовинному народному інструменті. Цю бандурку ми перенесли у вишивку.

Соловʼї, троянди, колос

Образ Марічки Непереможної надихнув на створення одразу трьох елементів.

• Соловʼї з наплічників героїні – значущий символ української культури – також розташовані на плечах сорочки.
• Троянди з кованого вінка – квіти-зорі, які уособлюють народне уявлення про гармонію та всесвіт.
• Колос із вінка, що містить численні зерна нового життя, – символ багатства й родючості.

Ромбики з баранячими ріжками

Традиційний орнамент української вишивки. Уважний читач побачить, що саме його використали на костюмі Стефанії Шевченко, української пілотеси з Mech Arena, а також на обладунках Тараса Лютого. 

Трикутні квіти

Саме їх можна розгледіти у вінку Стефанії з Mech Arena. Ці квіти також нагадують скрині з гри, які є джерелом корисних ресурсів для пілотів. У традиційній українській вишивці трикутник – символ єдності трьох світів: земного, підземного та небесного.

Дерево життя

Портал та уламки в грі RAID: Shadow Legends використовуються для призову нових героїв. На вишиванці зазначені елементи формують дерево життя. Це важливий мотив в українській вишивці, який указує на зв’язок як між поколіннями, так і між світами – вишнім та нашим. Уламки-квіти розташовані на стовбурі із жовтогарячого світла, який портал випромінює під час призову з легендарного уламка. Увінчує дерево символ Арбітра – великоденка з анімаційного мінісеріалу RAID: Call of the Arbiter.

Логотип

До розміщення логотипа на мерчі ми завжди ставимося з особливою увагою. Бо для нас мерч – не інструмент реклами бренду. Це спосіб заохотити та порадувати співробітників. Тому для нас важливо, щоб логотип виглядав органічно й не впадав в очі.

У ситуації із сорочкою нам здалося, що помітний вишитий логотип буде нівелювати весь креативний задум. Ми вирішили розмістити лого на невеличкій текстильній бирці в боковому шві вишиванки, а поруч додали маленький синьо-жовтий прапор.

Увага до дрібниць

Матеріал та якість виробу впливають на сприйняття мерча не менше, ніж дизайн, тож під час розроблення потрібно передбачити все до найменших дрібниць.

Ми вирішили робити модель оверсайз, яка однаково файно пасувала б як жінкам, так і чоловікам. Щоб створити вишиванки, ми закупили 2790 метрів льону та 597 000 метрів ниток для вишивання. Звісно, для нас важливо було обрати саме українського підрядника для виготовлення цього мерча.

Дрібниці (насправді ні), які ми взяли до уваги, щоб отримати якісний результат

• Зробили окрему схему машинної вишивки для кожного розміру сорочки. Щоб пропорції та розташування вишитих елементів виглядали ідентичними як на розмірі XXS, так і на XL.
• Продумали, як мерч буде носитися. Лляний одяг має властивість злегка «сідати» після прання. Нам хотілося впевнитися, що вишиванка залишиться оверсайз, саме тому для шиття ми шукали попередньо випраний та усаджений льон.
• Зробили тестові зразки. Щоб мати змогу наочно переконатися, що результат на 100 % відповідає нашому плану, і за потреби внести коригування.
• Приділили особливу увагу дитячому мерчу. Велику частину нашого мерча ми адаптуємо в дитячу версію. Для цієї сорочки ми вибрали інший льон – з домішками бавовни, – щоб тканина була м’якішою та приємнішою до тіла.
• Зробили ресайкл-пакування. Нам хотілося зробити пакування екологічним, тому ми пошили мішечки з більш щільного льону й розробили айдентику для них. Мішечок можна перевикористовувати для купівлі продуктів чи зберігання речей.

П’ять порад для створення мерча

1. Починайте роботу з вивчення запиту співробітників. Відштовхуйтеся від потреб людей. Ви створюєте мерч для них, а не для компанії.

2. Ґрунтуйте айдентику на атрибутах бренду: проєктах, історії тощо. Просто логотип на мерчі виглядатиме нудно. Людям хочеться мати стильний вигляд, привертати своїм луком увагу інших, а не бути рекламою з величезним лого.

3. Продумайте до дрібниць, як мерч будуть використовувати. Робіть тестові зразки. Адаптуйте схеми айдентики під різні розміри. Зважайте на те, як та коли мерч будуть носити, який він матиме вигляд після прання.

4. Підійдіть до розроблення пакування як до окремого складника мерча. Найперше враження від мерча люди почнуть формувати ще під час розпакування. Подбайте про «вау-враження» вже на цьому етапі. Зробіть пакування практичним та екологічним, щоб вашу коробку чи пакет із лого могли перевикористати для інших потреб.

5. Аналізуйте реакцію співробітників на мерч. Починаємо з потреб людей і закінчуємо тим самим. Лише за реакцією співробітників можна зрозуміти, чи досягли ви поставленої мети, чи зробили все якнайкраще.

На нашому внутрішньому порталі компанії співробітники зазвичай залишають свої найперші враження про ту чи іншу подію або новину. Під дописом про вишиванку ми отримали багато захопливих відгуків: 

Щоб дати співробітникам можливість ділитися не тільки своїми світлинами, а і якісним контентом із деталями про вишиванку, ми відзняли відео в українських Карпатах. Тільки в Instagram цей допис отримав майже 200 поширень:

Створення вишиванки, яка б розказувала про історію нашої компанії, – значущий проєкт для Plarium, бо саме в Україні розташована наша найбільша студія. Сподіваємося, вам стане в пригоді наш підхід.

🇺🇦 Слава Україні!