Креативная платформа для свежих продуктов

Новус — это про свежесть. Мясо в Новусе только что приехало с фермы, блюда в кулинарии только что поджарили, порезали и заправили, а выпечка — только из печи и ух, какая горячая.

Проблема была только в том, что бренд всю эту свежесть не коммуницировал, поэтому никто о ней не знал.

Задача агентства

Разработать коммуникационную платформу, которая раскроет тему свежести и донесет продуктовые преимущества до каждого пользователя.

Разработка

Ничто не продает свежие продукты лучше, чем аппетитный вид свежих продуктов. Поэтому обязательно нужно было показать товар лицом. Но одного товара было мало, ведь сам по себе он не несет никакой эмоции, а реклама без эмоции — это деньги на ветер.

При этом роликов нужно было много (по одному на каждый товар), они не должны были быть дорогими и сложными в производстве. А еще их нужно было быстро придумывать, утверждать и снимать.


Идея

В агентсве придумали структуру, в которую вписывался любой продукт: немного фудстайлинга в начале, сообщение в середине, вставка в конце. Вставкой могла быть шутка, забавное сравнение или продуктовый инсайт — при этом она всегда подкрепляла сообщение и задавала ролику эмоцию.

Продакшн

Для производства продуктовой части роликов была привлечена студия PifPaf, у которой за плечами - большой опыт съёмок тейбл-топ видео. Также не обошлось без стоковых ресурсов, где были куплены отдельные видеовставки. Для поиска последних пришлось перелопатить огромное количество видео, а в некоторых случаях - дорабатывать на пост-продакшене. 

Результат

Получившаяся платформа оказалась настолько гибкой и универсальной, что за пару месяцев в эфире появилось три десятка роликов. Вашему вниманию лучшие из них.




shots/creative agency:

Стас Качановский - Creative Director

Пётр Стороженко - Head of Art

Сергей Шевцов - Creative Group Head

Данил Галыко - Copywriter

Максим Скорик - Art Director

PifPaf production:

Сергей Рудь - Director/DoP

Юлия Маланюк - Food Stylist

Client: Novus

Сергей Гуляев - Marketing Director

Жанна Данилова - Head of Marcom

Ольга Попель - Head of Advertising