В SEO-кейсе с Kampas.lt рассказываем, какие особенности продвижения есть в сегменте недвижимости, и как нам удалось в такой конкурентной нише нарастить органический трафик почти в 4 раза.

На момент старта работ сайт Kampas.lt существовал около 4 месяцев и постоянно дорабатывался. В этот период вместе с командой клиента мы сосредоточились сразу на нескольких моментах:

  • проведении внутренней оптимизации, составлении рекомендаций по исправлению технических багов;
  • расширении структуры сайта на основе спроса;
  • сопровождении команды разработчиков при редизайне сайта и смене URL.
SEO – один из самых эффективных каналов привлечения трафика в нише недвижимости. Результат от поискового продвижения имеет отложенный эффект, но стоимость конверсии из этого канала в разы ниже, чем из PPC. Даже если работа по поисковому продвижению будет на время приостановлена, сайт продолжит получать трафик и конверсии.

Как мы построили процесс работы

1. Технический аудит и сопровождение редизайна

В ходе аудита мы проработали технические рекомендации, настроили карты сайта XML и HTML, страницы пагинации, устранили дубликаты страниц, неработающие ссылки и ошибки сервера. Также заменили URL районов и улиц на ЧПУ.

ЧПУ-страницы – страницы, на которых URL-путь состоит из понятных слов. Они влияют на ранжирование страниц в выдаче и обычно содержат ключевые слова поискового запроса.

Kampas.lt был разработан с помощью SPA-технологии, которая считается «проблемной» с точки зрения SEO.

Single Page Application – это веб-сайт, который работает на одной странице, а весь необходимый код загружается сразу со страницей или динамически, обычно в ответ на действия пользователя. Рендеринг страницы происходит на стороне клиента, а не на стороне сервера. И если рендеринг настроен некорректно, то сайт может неправильно индексироваться поисковыми системами. 

Благодаря команде программистов со стороны клиента мы правильно настроили рендеринг, поэтому проблем с дальнейшим продвижением сайта не возникло.

2. Расширение структуры

Параллельно наша команда собрала семантическое ядро, проработав все категории сайта, и предложила расширить структуру посадочных страниц по неохваченным запросам.

Продвигая сайт недвижимости в поиске, очень важно понять, какие именно типы страниц будут приносить органический трафик. В нише электроники, например, очень хорошо работает оптимизация карточек товара, а вот в сфере недвижимости большую часть трафика приносят категории сайта, созданные под запросы вроде: «квартиры в вильнюсе», «купить квартиру в вильнюсе», «купить дачу» etc.

3. Оптимизация мета-данных и заголовков

Также провели оптимизацию мета-данных и заголовков с учетом ключевых запросов на всех типах страниц.

4. Внутренняя перелинковка

Когда мы начинали работать, на сайте ещё не было внутренней перелинковки, страницы не были связаны между собой. 

Внедрили внутреннюю перелинковку, которая связывает между собой все категории, города, районы и улицы с помощью ссылок в коде сайта. Теперь поисковой бот может ходить по этим страницам, а вес корректно распределяется по сайту.

5. Наполнение контентом

Добавили на сайт уникальные оптимизированные тексты для категорий с наиболее высоким спросом. В результате – kampas.lt прирос по позициям и стал получать больше трафика.

Результаты работы

За восемь месяцев работы над проектом мы оптимизировали и наполнили уникальным контентом ключевые страницы сайта. В результате – увеличили его видимость в Google по всем категориям, а органический трафик вырос почти в 4 раза.

Команда Kampas.lt

Giedrius Zinkus – CEO kampas.lt

Paulius Gedminas – Web Developer


Команда Promodo

Марина Ермолаева – SEO Team Lead

Юлия Овчаренко – Customer Success Manager

Римма Васильева – SEO-специалист