Выведение международного бренда VM Management на украинский рынок

Клиент

Международное модельное агентство VM Management.

Задача

Перед PR-агентством Lavska Story была поставлена задача провести кастинг-тур в 11 городах Украины, определить позиционирование бренда на локальном рынке, выявить ключевые месседжи, выстроить медийную и цифровую коммуникации и проинформировать целевую аудиторию о предстоящем событии, а также — брендинг проекта.

Процесс

В первую очередь была проведена имиджевая часть в ведущих fashion и lifestyle СМИ, где читатели были ознакомлены с девятилетней историей компании, ее достижениями и сильными сторонами. 

Совладелица модельного агентства Сваюне Яцкунайте дала ряд интервью, в которых откровенно и подробно рассказала, чем отличаются условия работы в их международной кампании от других, как участие агентства в ассоциации М.А.М.А. способствует безопасности и, собственно, суть европейских стандартов.

Коммуникация

Для прямой коммуникации с ЦА, а это девочки от 13 до 21 года и их родители, были выбраны социальные сети с детально проработанным таргетингом. Это хорошая площадка, на которой менеджеры проекта оперативно отвечали на все возникшие вопросы относительно кастинга, контрактов, работы заграницей и безопасности моделей. Были проведены ликбезы на самые горячие темы – как подготовится к кастингу, что ждет девочек после подписания контракта, как правильно выбрать агентство и другое. Данный подход укрепил позицию агентства, как опытного игрока модельного рынка, которому можно доверять.

Локации

Локации для кастингов отбирались в центральных частях каждого города-миллионника, чтобы участницам было удобно добираться. Во время просмотров, которые проходили исключительно на выходных в течение пяти недель, участницы получили профессиональные советы и индивидуальные рекомендации относительно их шансов попасть в модельный бизнес.

Благодаря открытой информации девочки почувствовали поддержку со стороны агентства, и тем самым был закреплен уровень доверия. В результате – на сегодняшний день уже подписаны контракты с new face и некоторые из них уже получили первые заказы заграницей.

География проекта охватила такие города:

Киев, Николаев, Одесса, Сумы, Полтава, Харьков, Днепр, Запорожье, Ивано-Франковск, Львов, Кривой Рог.

Сопровождение проекта

• personal PR (формирование имиджа первого лица); 
  
• лонч товара;
  
• коммуникационная поддержка брендинга;
  
• проектное медиапланирование;
  
• разработка визуальной концепции бренда;
  
• адаптация концепции бренда под украинский рынок;
  
• разработка и реализация SMM стратегии (продвижение в социальных медиа);
  
• digital-интеграция PR кампании;
  
• аналитика продукта;
  
• реклама;
  
• специальные фотосъемки для ведущих глянцевых изданий;
  
• проектный менеджмент;
  
• администрирование и сопровождение проекта.

Заключение

Работа с международным брендом во многом отличается от работы с украинским. Европейский клиент более требователен в отношении прозрачности прайса и официального оформления действий. В процессе проекта не возникло сложностей, так как мы и сами приверженцы европейской стандартизации. Хочется таких компаний в Украине больше, чтобы местные предприниматели имели возможность перенимать международный опыт ведения бизнеса.

Вероника Лавска, CEO Lavska Story PR Agency