Вывод нового продукта на рынок — Enigraph Профориентация

Клиент

Если вы хотя бы 5 минут общались с современными зуммерами, то точно знаете, что они абсолютно другие. Они ответственно подходят к социальным проблемам, пьют из бумажных трубочек и планируют свое будущее. 

В ответ на такое сознательное поведение был создан сервис профориентации нового формата Enigraph. Это тестирование не просто отвечает, какая профессия подходит больше всего, но и дает полный психологический портрет человека и другие рекомендации. Согласитесь, такому крутому продукту нужен такой же крутой запуск бренда.

Задача

Изначально для Enigraph необходимо было разработать маркетинговую стратегию, чтобы понять, как и куда должен двигаться бренд. 

Дальше для полноценного вывода на рынок нужно было создать идею для рекламной кампании, разработать и внедрить SMM-стратегию. 

И в качестве главной точки контакта важно было разработать дизайн сайта Enigraph с интерфейсом, который будет удобен для молодого поколения и не только.

Решение

Даже сейчас у многих профориентация ассоциируется со скучным тестом от школьного психолога с сотней странных вопросов и противоречивыми результатами. Но это давно уже не так. И пора донести это. В создании идеи бренда лежит простая истина: «Профориентация должна работать». Прошло время устаревших и неработающих тестов. Была изучена целевая аудитория и выделены портреты ЦА. Исходя из их интересов и ценностей, в позиционировании сделан акцент на инновации, передовой подход, но в то же время, экспертность и комплексность.

Агентство Wishnia расставило все по полочкам не только внутри бренда, но и снаружи. Был создан сайт, который дает возможность зарегистрироваться и пройти онлайн-тестирование по профориентации. В качестве интерактива на сайте есть игра, приз которой – скидка на тест. Вышло все лаконично и интуитивно понятно.

Чтобы о бренде узнали, о нем надо говорить, его надо показывать. Поэтому сразу «вдогонку» Wishnia запустили рекламную кампанию для профориентации Enigraph. Идея исходит из инсайтов родителей. Ведь именно они принимают окончательное решение. 

Так получились три визуала, которые показали сожаления о несбывшихся мечтах. Уверены, что каждый хоть раз слышал «Да это не профессия!», «Это не престижно!», «У нас в семье еще не было таких!» или что-то подобное. Рекламная кампания уже запущена как на офлайн носителях, так и в онлайне.

Кстати об онлайне ;) Проработанное позиционирование внедряется во всех точках контакта с аудиторией. В том числе и в социальных сетях.

А ярко выраженный фирменный стиль и характерный Tone of Voice отлично дополняют общий характер бренда.

Результат

По итогу получилась полная проработка бренда, которая сыграла не только на тех, кто чуть младше Фейсбука, но и на их родителей. При минимальном бюджете на таргет был привлечен общий охват в почти 90 тысяч пользователей. В местах, где чаще всего можно встретить ЦА, разместили 14 бордов и ситилайтов.

По итогу общее количество обращений превысило ожидаемые прогнозы на 35%. Это приятный сюрприз вдвойне. Во-первых, это успешный кейс, а во-вторых мы даже не ожидали, такому количеству ответственных подростков, которым действительно не безразлично их будущее!