ЯК НОСТАЛЬГІЯ ПІДНЯЛА ЗАЛУЧЕННЯ FLINT У 3 РАЗИ

Коли ЦА зростає разом із брендом, з'являється безпрограшна точка дотику — спогади. І якщо коректно приправити ними контент, можна отримати не лише хороше охоплення, а й омайгад-скільки любові у коментарях. Як це ефективно зробити — розповідаємо на прикладі власного кейсу.

КЛІЄНТ

«Flint» — легендарний український бренд сухариків, що родом із 2000-х. Легкий, молодіжний та дає відчуття трушного бро, з яким можна насолоджуватися життям без зайвих турбот.

ЗАВДАННЯ

• Знайти тригер, який відгукнеться максимальній кількості юзерів.
• Налагодити живий діалог із ЦА в соцмережах.
• Підвищити залученість до контенту.

ЩО ЗРОБИЛИ

Після глибинного аналізу в розрізі SMM-стратегії ми знайшли важливий інсайт: сучасне покоління, яке проводить чимало часу в соцмережах, з дитинства фанатіє від сухариків Flint. Тому для нього це вже не тільки бренд снеків, а й частина «золотих» 2000-х — часів безтурботності, перших друзів, перегонів на велику, дворових історій і т. д.

На основі цього ми створили окрему рубрику для серії ностальгійного контенту, у якій поєднуємо теплі спогади з дитинства, що знайомі багатьом. Звісно ж, із нативною інтеграцією сухариків Flint.

У межах рубрики міксуємо різні підходи, щоб контент не втрачав відчуття новизни:

• інтегруємо ШІ;
• по-своєму адаптуємо меми й тренди;
• обігруємо життєві сюжети в рилзах;
• ностальгуємо про «тоді vs зараз» і т. д.

І тут важливо зазначити, що ми не лише романтизуємо минуле, а й показуємо, як воно гармонійно поєднується із сьогоденням. Наприклад, коли ностальгуєш по білій пачці сметанкових, але не по їхньому смаку, бо він незмінно той самий. Коли вгадуєш у сучасній комунікації Flint трушні слова, які вживав ще в дитинстві з друзями. Коли візуал бренду трендовий, але від сюжету нового рилза ностальгія в око попала. Коли щоразу Flintкриваєш знайоме встоперше, як уперше тощо.

Заціни наш контент, щоб теж це відчути:

РЕЗУЛЬТАТИ

Залучення до контенту збільшилося приблизно втричі. Ось, наприклад:

• 637 тис. переглядів.
• 469 тис. охоплень.
• 1046 вподобань.
• 48 коментарів.
• 39 поширень.

• 342 тис. переглядів.
• 1632 лайки.
• 374 поширення.
• 68 коментарів.
•  37 збережень.

А ще аудиторія почала тепло відгукуватися про бренд і масово ділитися у коментарях власними історіями та спогадами про улюблені смаки Flint. 

Ностальгія справді спрацювала як емоційний місток між брендом і ЦА, адже:

• пробуджує теплі спогади, завдяки яким зростає і довіра до бренду;
• запускає ефект «ой, а пам’ятаєш?», який розбурхує активний коментинг і шеринг постів друзям;
• дає комфорт і впізнаваність на фоні перенасиченості контентом.

Ну і тому, що ми знаємо, як завдяки ностальгії привести бренд до вау-результатів. Тому пиши на pr@omgagency.me чи заповнюй бриф за цим лінком. Прокачаємо твої соцмережі разом.