Як Sasquatch Digital запустила соцмережі Kalganoff

Спойлер: жодне кліше не пройшло.

Горілчані бренди в соцмережах загалом мають схожий вигляд: експлуатують образ козака й рясніють шароварщиною, а ще — рекламними кліше. Крім того, вони стикаються з низкою законодавчих обмежень та упереджень потенційних споживачів.

Тож для лончу бренду міцних напоїв Kalganoff команда Sasquatch знайшла спосіб, як виділитися серед конкурентів і заразом підкреслити цінності новинки. У результаті замість чергового акаунту з пшеницею чи рецептами коктейлів — майже освітній продукт про українські традиції від часів XVIII сторіччя.

Крок 1. Розробили загальну стратегію.

Ринок міцних напоїв переповнений, тому потрібен був потужний старт без звичної для цього сегмента шароварщини. Щоб виокремитися, команда зосередилася на цінностях.

Допоміг сам продукт. Назва Kalganoff відсилає до калганівки — традиційної настоянки з кореня калгану, яку згадував ще Іван Котляревський у «Енеїді».

Іншою вихідною точкою став дизайн пляшки Kalganoff. Орнамент, тиснення під каміння, аркові елементи — це все з архітектури українського бароко.

Так народилася креативна ідея: «Kalganoff — звʼязок між поколіннями». За основу стратегії просування в соцмережах ми взяли українську культурну спадщину XVIII сторіччя, часу розквіту інтелігенції: моду й мистецтво, а також гастрономію.

Разом із ідеєю з’явився слоган: «Досвід, що творить майбутнє».

Щоб охопити ширшу аудиторію, команда вирішила розділити контент за соцмережами. Для комунікації з дорослішим сегментом знадобився Facebook, а для молоді — Instagram, де зробили ставку на відеоролики.

Крок 2. Сформували візуальне бачення.

На момент початку співпраці Kalganoff не мав брендбуку і сталої айдентики. Тож ми розробили візуальну стратегію з нуля. Дизайнери дослідили естетичні коди українського побуту, архітектури, звичаїв, моди XVIII сторіччя та створили концептуальний фундамент, куди інтегрували сучасні елементи графічного дизайну.

Ми вирішили розбудувати візуальну екосистему, ґрунтуючись на легенді Kalganoff про зв’язок поколінь, а також оформленні пляшок. Етикетки з тисненням під каміння, золотавий орнамент написів, аркові елементи на боках — усе це перенесли на Facebook- та Instagram-сторінки бренду.

Щоб візуально поєднати минуле і сьогодення, ми створювали колажі на основі архівних фото наших предків у традиційному вбранні, використовуючи сучасну типографіку.

Для тла та супровідних елементів задіювали архітектурні алюзії в стилі українського бароко і фото карпатської природи. Продуктового акценту додали стилізованими зображеннями інгредієнтів. Попри не завжди ефектний вигляд, ми трансформували їх у візуально привабливі композиції.

А ще — точково долучали ШІ-інструменти. Так створили крафтові колажі й візуал із глибокою ідеєю, що є рефлексією національного коду через модерну форму. Всі одиниці контенту були єдиного стилю, що перегукувався з оздобленням пляшки Kalganoff.

Знайти архівні фото, обробити й адаптувати їх, інтегрувати продукт — це потребує чимало часу та зусиль. Дизайнер витрачав близько 2,5 год. на сет із 5 Stories, до 2 год. — на 1 статичний віжуал та до 1,5 год. — на 1 Reels. Водночас для проєкту середнього рівня складності той самий контент він готує на 125 % швидше. Наприклад, на Reels достатньо 40 хв.

Завдяки генеративним інструментам ШІ, зокрема Adobe Firefly та Midjourney, ми оптимізували роботу. Це давало змогу якісніше й глибше інтегрувати продукт у фонові сцени та створювати складні key-віжуали, в яких ми експериментували з об’ємами, текстурами, силуетами, світлом і тінню.

Крок 3. Загорнули сенси в тексти.

Між плеканням національної спадщини й шароварщиною — доволі тонка межа. Щоб її не перетнути, розробили живий ToV. Це уособлення сучасного зрілого чоловіка — свідомого та сімейного. Ми прагнули спілкуватися з аудиторією однією мовою, без рекламних кліше і архаїчної лексики.

У текстах розповідали, як осучаснити застільну культуру. Переосмислювали сюжети класичних українських творів, де міг би фігурувати наш продукт. Загортали ситуації споживання в емоційний сторітелінг. У CTA розпитували про гастрономічні звички, родинні традиції тощо.

Крім того, ми відійшли від прямих закликів спробувати алкогольні напої. Наш контент — про звичаї українців XVIII сторіччя, сімейні історії, автентичні тости, основи гостинності.

Крок 4. Слідкуємо за результатами.

Соцмережі Kalganoff поєднали душевну українську автентичність із яскравою сучасністю. Так відомий споконвіку напій на основі кореня калгану постав перед споживачем переосмисленим і глибоким.

Найбільше відгукувалися людям дописи про традиції, святкові привітання й дискусії про горілку.

New Business Manager — Анна Мітюхляєва.