Як створити одну сукню та зібрати більше 350 000 охоплень - кейс FD Cosplay Studio
FD Cosplay Studio - це київська студія, яка спеціалізується на створенні тематичних костюмів. Основний напрям роботи - це косплей та суміжні напрямки. Клієнти студії здебільшого знаходяться у Європі та Північній Америці, а основним джерелом продажів є соціальні мережі.
У роботі з такими нішевими напрямками важливо знати потреби аудиторії та основні тренди. Чим більш гаряча тема, тим коротший строк її популярності. Тому працювати доводиться дуже, дуже швидко. Так і було з проектом "Вендсдей".
Від самого початку було зрозуміло, що не можна обмежувати промо-кампанію одним тільки кампейном. Створення кампейну займає щонайменьше два тижні, і для такого короткострокового тренду це вже занадто довго. На щастя, у стратегії студії процесу створення продукції приділялось чимало уваги. Тому ми могли собі дозволити ділитись WIP-ами (work in progress, процес створення) та прогрівати аудиторію ще на етапці розробці дизайну, а також питати їх думку та отримувати зворотній зв'язок.
Почали ми з простого запитання аудиторії - чи було би їм цікаво побачити процес створення сукні Вендсдей? Для візуалу було використано простий промо-кадр з серіалу - ми віддали перевагу зрозумілості концепту перед естетичністю кадру. І результат чітко дав зрозуміти що проект вартує уваги - тема виявилась гаряча.
Як тільки стало зрозуміло, що аудиторії цікава тема та процес створення проекту, наша команда відкорегувала контент-план, спираючись на сторітелінг. Ми зробили ставку на актуальність теми, а не на естетичність креативів. Так у постах ми використовували прості фотографії, зроблені нашими менеджерками під час примірок. Навіть моделю для сукні стала наша співробітниця - Поліна Ощепкова.
Апдейти по проекту ми приносили через сторіс, пости та рілси. Попри переконання, що рілси зараз є основним джерелом свіжого трафіку, вони не показали якогось яскравого результату. Натомість результат постів нас приємно вразив. Нижче ми додали статистику постів.
Завершили нашу історію ми зйомкою кампейну, який було проведено у ботанічному саду імені Гришка. Попри блекаути та повітряні тривоги проект було успішно завершено, повний цикл роботи зайняв приблизно два тижні. Знімальна команда складалась з чотирьох осіб, включаючи модель.
Photo by Alexander Bootsman
Directed by Mariia Karpenko
Assistance by Tamara Nikolaichuk
Model Polina Oschepkova
Більше робіт студії можна знайти в Інстаграмі. А якщо вам подобаються такі дивакуваті проекти та ніша поп-культури у сфері реклами та продакшену, то можете підписатись на мій особистий Інстаграм.