Зачем Геркулес зарядил радугу и что из этого вышло

Красочную сказку нарисовали в Gagarin Studio для презентации новых полуфабрикатов от ООО “Провинция плюс” (бывш. ЧАО “Геркулес”): пельменей из разноцветного теста, вареников с овощной и со сладкой какао-творожной начинками.

Клиент

Один из самых крупных в Украине национальных производителей продуктов питания. Компания работает более 20 лет, в ассортименте: 5 торговых марок молочной продукции, 8 категорий мороженого, 7 видов замороженных полуфабрикатов, соусы.

Для стратегии предприятия характерны инновационные решения. В последние годы ассортимент традиционной продукции расширяется за счет нестандартных новинок, рассчитанных на активных потребителей.

Создает торговые марки с различным позиционированием и фирменным стилем. Дизайн новой продукции внутри торговой марки обязательно координируется с утвержденным фирменным стилем.

География: Украина.

Задача

Дизайн упаковки для новых продуктов: пельменей из разноцветного теста, вареников с овощной начинкой и с начинкой из творога с какао.

Бриф содержал такие пожелания:

Использование фирменного персонажа — Геркулеса;
Поскольку продукт с овощной и необычной начинкой, Геркулес должен предстать в современном и ярком образе;
Частично прозрачная упаковка, чтобы был виден сам продукт;
Изобразить на упаковке ингредиенты;
Упаковка должна быть выдержана в стиле линейки «Фарба бульки».

Цели клиента

Презентовать потребителям привычный продукт в необычном формате.
Выделиться из ряда конкурентов за счет оригинальности продукта, красочности и нестандартности упаковки.
Заинтересовать потребителей, привлечь внимание к бренду.
Расширить целевую аудиторию за счет взрослых клиентов, склонных к кулинарным и вкусовым экспериментам.
Привлечь детскую аудиторию: фантазийным дизайнерским решением, новыми вкусами.

Сложности

Дети – это растущий организм, а значит полезная еда. Пельмени в том понимании, в котором есть, не является полезной едой. Нам надо было сломать стереотип.
Выделиться среди конкурентов, но в тоже время не запутать потребителя. Яркая упаковка – могут подумать, что мороженое.
Привлечь детскую аудиторию.

Главная задача – чтобы товар взяли с полки, выделиться среди конкурентов.

Решение

Разноцветные пельмени – это явное отличие. Поэтому было сделано частично прозрачную упаковку, чтобы был виден продукт. На упаковке мы выделили отдельный блок, в котором указали, что Геркулес использует натуральные ингредиенты для покраски продукции.

Геркулес как персонаж, по замыслу заказчика, из греческой мифологии взял только имя, легендарную силу и непобедимость. Персонаж легко преображается, и для него создаются новые сказочные истории.

В историях о красочном море Фарбабульки есть еще один персонаж – магическая Радуга.

Поэтому в рабочих вариантах мы использовали насыщенный фон, радугу, изображение разноцветных продуктов и разные образы для Геркулеса.