Красочную сказку нарисовали в Gagarin Studio для презентации новых полуфабрикатов от ООО “Провинция плюс” (бывш. ЧАО “Геркулес”): пельменей из разноцветного теста, вареников с овощной и со сладкой какао-творожной начинками.

Клиент

Один из самых крупных в Украине национальных производителей продуктов питания. Компания работает более 20 лет, в ассортименте: 5 торговых марок молочной продукции, 8 категорий мороженого, 7 видов замороженных полуфабрикатов, соусы.

Для стратегии предприятия характерны инновационные решения. В последние годы ассортимент традиционной продукции расширяется за счет нестандартных новинок, рассчитанных на активных потребителей.

Создает торговые марки с различным позиционированием и фирменным стилем. Дизайн новой продукции внутри торговой марки обязательно координируется с утвержденным фирменным стилем.

География: Украина.

Задача

Дизайн упаковки для новых продуктов: пельменей из разноцветного теста, вареников с овощной начинкой и с начинкой из творога с какао.

Бриф содержал такие пожелания:

  • Использование фирменного персонажа — Геркулеса;
  • Поскольку продукт с овощной и необычной начинкой, Геркулес должен предстать в современном и ярком образе;
  • Частично прозрачная упаковка, чтобы был виден сам продукт;
  • Изобразить на упаковке ингредиенты;
  • Упаковка должна быть выдержана в стиле линейки «Фарба бульки».

Цели клиента

  • Презентовать потребителям привычный продукт в необычном формате.
  • Выделиться из ряда конкурентов за счет оригинальности продукта, красочности и нестандартности упаковки.
  • Заинтересовать потребителей, привлечь внимание к бренду.
  • Расширить целевую аудиторию за счет взрослых клиентов, склонных к кулинарным и вкусовым экспериментам.
  • Привлечь детскую аудиторию: фантазийным дизайнерским решением, новыми вкусами.

Сложности

  • Дети – это растущий организм, а значит полезная еда. Пельмени в том понимании, в котором есть, не является полезной едой. Нам надо было сломать стереотип.
  • Выделиться среди конкурентов, но в тоже время не запутать потребителя. Яркая упаковка – могут подумать, что мороженое.
  • Привлечь детскую аудиторию.

Главная задача – чтобы товар взяли с полки, выделиться среди конкурентов.

Решение

Разноцветные пельмени – это явное отличие. Поэтому было сделано частично прозрачную упаковку, чтобы был виден продукт. На упаковке мы выделили отдельный блок, в котором указали, что Геркулес использует натуральные ингредиенты для покраски продукции.

Геркулес как персонаж, по замыслу заказчика, из греческой мифологии взял только имя, легендарную силу и непобедимость. Персонаж легко преображается, и для него создаются новые сказочные истории.

В историях о красочном море Фарбабульки есть еще один персонаж – магическая Радуга.

Поэтому в рабочих вариантах мы использовали насыщенный фон, радугу, изображение разноцветных продуктов и разные образы для Геркулеса.

Результаты

Утверждены упаковки, на которых Геркулес выступает как:

  • Рокер, вместе с Радугой раскрашивающий пельмени и вареники;
  • Повар;
  • Фермер, который вырастил картошку и брокколи;
  • Волшебник с заколдованной тыквой.

Над проектом работала команда Gagarin studio:

  • Дизайнер: Святослав Кузьмович.
  • Арт-директор: Иванна Пащак.
  • Директор: Артем Беседа.