Жизнь с видом на Триумфальную арку
Наша задача
Нам необходимо было разработать сайт для презентации комплекса, стратегию продвижения и воплотить ее в жизнь.
Отдельные пожелания клиента:
- усилить восприятие бренда;
- подчеркнуть надежность застройщика;
- акцентировать внимание на комфортных условий покупки.
Проблема
В сфере недвижимости одной из основных сложностей в продвижении проекта является цена. В сфере недвижимости бизнес-класса нельзя рассчитывать на большую целевую аудиторию и огромное количество звонков от заинтересованных клиентов — целевая намного меньше, чем в случае со стандартной жилой недвижимостью. Именно поэтому случай не из легких.
Решение
Разработка сайта
Перед началом работы мы ознакомились с местным рынком и особенностями покупки недвижимости в Астане, собрали критерии, которыми руководствуется покупатель. Затем разработали основные маркетинговые сообщения для понятной и правильной подачи преимуществ проекта на сайте.
Созданный нами онлайн-ресурс имеет функционал удобного поиска квартир, паркингов и коммерческих помещений. Выбранную квартиру можно посмотреть на отдельной странице, чтобы ознакомиться с планировкой и разбивкой метража. Навигация дает возможность поиска не только по квартирам, а и по этажам, секциям, количеству комнат и метражу.
Комплекс расположен рядом одной из важных достопримечательностей Астаны и является деловым центром города. Дизайн самого комплекса перекликается с аркой и дополняет пространство вокруг нее. Для того, чтобы подчеркнуть месторасположение, мы создали интерактивную карту, где можно посмотреть какие объекты находятся рядом с домом.
Продвижение
Для разработки рубрик и подготовки публикаций мы использовали основные инсайты покупателя элитной недвижимости в Астане. Построили контент-план с учетом интересов и стиля жизни нашей целевой аудитории.
Спустя 4 месяца, комплекс был практически распродан, хотя и не был полностью достроен. Основным видом продвижения была интернет-реклама в рамках сотрудничества с BRAB.
Результат
Удобство сайта для пользователей и его элегантный дизайн в сочетании с качественной оптимизацией для онлайн-продвижения (поисковая оптимизация, широкая структура, много контента) способствовали быстрым продажам. Всего за 4 месяца квартиры комплекса были распроданы. А застройщик получил еще один выполненный проект и повысил свою репутацию.
