Зухвала школа майбутнього: як pedan buro та Суспільне Мовлення cтворили ютуб-канал для підлітків
КОЛАЙДЕР | ЗУХВАЛА ШКОЛА МАЙБУТНЬОГО | ТИЗЕР
Що в трендах українського ютубу для підлітків? «Крінж», — скажемо ми. За даними агенції AIR, у 2023 році лише 18 зі 100 ютуб-каналів транслювали контент українською мовою. Поки в рекомендаціях у молоді російські продукти зі шкідливими ворожими наративами, український якісний контент майже не випускали.
Команди pedan buro та Суспільне Мовлення прагнули створити цікавий, пізнавальний, український проєкт, що дасть можливість підліткам відчути себе кмітливими дослідниками та дізнатися більше про світ навколо.
Таким і став «Колайдер» — ютуб-канал для підлітків, що втілює ідею зухвалої школи майбутнього, де могли б викладати Залізна Людина, Донателло, Ейнштейн та інші ікони попкультури.
ЧОМУ ТАКИЙ КОНТЕНТ ЗАРАЗ ДУЖЕ ПОТРІБЕН?
Цільова аудиторія проєкту — діти/підлітки 9 — 13 років.
Летсплеї в Roblox, Minecraft чи CS.GO, лайфхаки, стрими, огляди — те, що споживає наша ЦА і те, чого катастрофічно не вистачає українському ютубу. Це підтверджують і профільні дослідження.
Ми ж прагнули створити контент, який і розвиватиме, і розважатиме водночас, мали намір охопити різні теми, що не залежатимуть від гендерних ознак і допоможуть дізнатися більше про Україну, науку та світ загалом.
МІСІЯ «КОЛАЙДЕРА»
Проєкт спрямований на виховання покоління вільнодумних людей, підштовхує підлітків до критичного мислення, показує, що сумніватися та перевіряти інформацію — це база, а цікаві знання дають упевненість.
МЕТОД ВТІЛЕННЯ
Кмітливість + Свобода = Зухвальство
Усі популярні молодіжні інфлюенсери зухвалі. Бо гострий розум пліч-о-пліч із зухвальством дає тобі впевненість і популярність. Тому і контент має бути не тільки освітнім, але й цікавим, ненавʼязливим, наповненим мемами й офтоп-вставками.
Для «Колайдера» вибрали формат едьютейменту (education + entertainment) — «не душної» просвіти в розважальному стилі.
ФОРМАТИ
Молодь споживає різноманітний контент. Щоб закрити якомога більше інформаційних потреб підлітків, команда pedan buro розробила три абсолютно різні концепції подачі інформації, які стали трьома окремими форматами:
«Та невже?» — експлейнер-відеожурнал
Серія динамічних пізнавальних відео, що охоплюють широкий спектр тем: наука, культура, технології, природа, геймерство тощо. Яка їжа в космосі? Де в Україні можна зустріти привидів? Як це: жити з динозаврами? Скільки заробляють українські стримери? Як зʼявляються прищі та карієс? Паранормальні явища: правда чи бурхлива фантазія? Які субкультури зараз у тренді?
Minecraft, Roblox, Counter-Strike | ТА НЕВЖЕ?
«Хто тут Ейнштейн?» — науково-розважальне шоу у форматі блогер-батлу
Учасники — популярні інфлюенсери, які перевіряють власні знання у фанових наукових квізах і змагаються за титул найрозумніших. У першому сезоні блогери батлились у Музеї науки МАН й «Експериментаріумі», а в другому — у розробленій командою pedan buro студії.
Ткачов і Воскобойник vs Марків і Чабан | ХТО ТУТ ЕЙНШТЕЙН?
«КіберХата»
Корисні відео про цифрову безпеку й онлайн-можливості, подані простою мовою для молоді улюбленими блогерами: Лєрою Пєшкою та Миколою Мальчиним.
Як реагувати на хейт в інтернеті? | КІБЕРХАТА
МОНТАЖ | АЙДЕНТИКА | ЛОГО
Основний логотип складається з текстової частини й ілюстрованого чоловічка замість літери «О» і дескриптора.
Гумор — один із найважливіших складників. Підлітки дуже добре сприймають інформацію за допомогою мемів, смішних картинок, неочікуваних вставок і всього, що змушує сміятися. Водночас, окрім яскравої картинки, важливу роль відіграють візуальні ефекти. Їх мало бути дуже багато, адже це додає динаміки. Те саме зі звуком. Кожен рухливий елемент мав зʼявлятися зі звуком: це затримує увагу на перегляді.
Так у «Колайдера» з’явилася Душніла — головна героїня формату «Та невже?». Її брендвойсом став Павло Скороходько — український актор, телеведучий і режисер дублювання (він, до речі, озвучував легендарного Гаррі Поттера👀).
КОЛАЙДЕР | НОВИЙ СЕЗОН | ТИЗЕР
Важливий пункт — робота з масивом текстової інформації. У підготовці кожного формату її було чимало: наукові тези, фактаж, цифри, статистика тощо. Але:
❕Підлітки не завжди на слух можуть виокремити головне, особливо з урахуванням динаміки відео та насичення звуковими й візуальними ефектами.
Тому було створено чимало графічних елементів для того, щоб якісно подавати корисну інформацію. Наприклад, у форматі «КіберХата» на плашках прописували важливі правила (кіберпоради), які глядач має не просто прослухати, а усвідомити.
Під час розроблення айдентики команда постійно тестувала напрацювання на цільовій аудиторії, щоб максимально зацікавити не лише контентом, а й стилем. Так народився наш кислотний неоновий колір, який одразу привертає увагу.
Для кожної рубрики розробили унікальні заставки та прийоми, що не давали аудиторії звикнути до однотипності, й індивідуалізували кожен формат.
Даша КУБІК vs Влад ШЕВЧЕНКО | ХТО ТУТ ЕЙНШТЕЙН?
P.S. У наступному матеріалі знайдете результати й досягнення проєкту 👀
***
Твориш круті зміни для України? pedan buro допомагає компаніям та організаціям залишити свій слід в історії: утілюємо в життя соціальні проєкти — власні, для клієнтів і в партнерстві з міжнародними організаціями. Розробляємо й імплементуємо комунікаційні стратегії та комплексні інформаційні кампанії, створюємо відеокомунікацію. Звертайся: team@pedanburo.com 🫂