Агентство Sasquatch Digital постоянно расширяет штат дизайн-отдела, чтобы делать больше и больше классного контента для коммуникации брендов в соцсетях. Но на онлайн-конференцию про дизайн отправили ньюбиза. Дарья Морская взяла на себя функции переводчика – объяснила, чего ожидают от дизайнера заказчики, которыми могут быть как сотрудники агентства, так и прямые клиенты. Для эффективной презентации важно учесть, что и одни, и вторые, как правило, слабо владеют «дизайнерским языком». Как справиться с «языковым барьером»?

Приводим конспект основных тезисов – владейте, применяйте!



Правило №1: убедитесь, что вы разговариваете на одном языке.

Словами «интерлиньяж», «негативное пространство», «кернинг» и тому подобным часто сорят джуниоры и даже мидлы, которые освоились в профессии, но всё ещё недостаточно уверены в себе. Настоящее мастерство – говорить на «дизайнерском» в кругу дизайнеров, но уметь объяснить всё то же на «человеческом» экспертам другой отрасли.


Что нужно включить в презентацию проекта, чтобы она не свела на нет все старания дизайнера?

Рассмотрим три варианта подачи:

– личная презентация заказчику исполнителем;

– знакомство с проектом без присутствия исполнителя;

– презентация регулярного контента (не нового проекта).


Презентация, которую диз представляет лично должна содержать:

  • мудборд / дизайн-исследование / срез по конкурентному или информационному полю – 1-2 слайда (6-8 изображений или объектов на каждом) – все детали, наблюдения, пояснения в личной презентации лучше проговорить вживую.
  • текстовое обоснование идеи проекта – 1 слайд (50-100 слов) – если не можете лаконично описать, какие смыслы заложены в работу, то, скорее всего, идея у вас не сформировалась.
  • палитры, шрифты (все начертания) – тут дизайнерам объяснять не нужно.
  • наброски или детали – включайте их в презентацию проекта с осторожностью, не показывайте совсем черновые варианты, лучше – уже проработанные скетчи.
  • готовые работы – должны быть крупно и, желательно, на мокапах. Если заказчик сразу увидит, как будет реализован проект, это добавит вам плюсов и исключит двоякую трактовку.


Презентация, которую вы отправляете по почте без личного контакта должна включать всё то же, но в несколько иной подаче:

  • тот же мудборд, но каждое изображение должно сопровождаться текстовым комментарием, покажите по 1-2 изображению на слайд – чтобы было крупно и броско. Лучше исключить нумерацию комментариев и картинок, чтобы не нужно было сверять, искать соответствие картинки и текста.
  • текстовое обоснование идеи – 1–3 слайда, но всё также не более 100 слов на слайд (а лучше меньше).
  • палитры/цвета/наброски/мокапы – но всё в минимальном весе при максимально допустимом качестве. В почте отправляйте от 1 до 10 Мб – выбирайте сжатый .pdf. Или используйте сразу Google Презентации.


Если это не первое знакомство, а рутинная задача, структура презентации будет выглядеть иначе:

  • готовые работы (крупно и на мокапах).
  • кликабельная ссылка на файлообменник с исходниками.

Часто такая презентация не требует дополнительных усилий/ресурсов ни от исполнителя, ни от заказчика, но даёт эффект превышения ожидания и выделяет среди других подрядчиков. Такой себе маячёк о том, что дизайнер позаботился, чтобы его работу восприняли и оценили правильно. Это – высший пилотаж и доступен только тем подрядчикам, которые не горят в дедлайнах, а организованно и систематично выполняют свои задачи.


Узнали, что включают в себя хорошие презентации, а теперь пробежимся по чек-листу плохой!

Самая неэффективная презентация:

  • … выполнена в не адаптированном под современные мониторы и проекторы формате: 4х5, А4.
  • … оформлена на стандартном шаблоне.
  • … содержит более трёх шрифтов и размер их от слайда к слайду меняется.
  • … включает элементы фирменного стиля автора (лого, подпись, знак, фото) и они идут в разрез эстетике проекта.
  • … переполнена ошибками – от орфографических до технических.
  • … не содержит имени, контактов исполнителя.
  • … выполнена в цветах, на которые больно смотреть.


Кроме то, в самой плохой из плохих презентаций:

  • Мелкий текст на слайде занимает более 50%.
  • Фото на слайде занимает меньше 50%.
  • Фото в мудборде пронумерованы и в тексте надо искать номера и соответствия, чтобы понять, что хотел сказать автор.
  • В обосновании творческой идеи указано, какие хорошие элементы мы взяли у конкурентов и соединили в своём предложении.
  • Не содержится ничего, кроме готовых макетов, без объяснений и демонстрации их имплементации.
  • Формулировки в тексте сквозят канцелярской лексикой («нами сделано», «было разработано»).
  • Объекты не выровнены по сетке.


Чтобы быть ещё понятнее, дизайнеру стоит в сопровождении визуальных материалов подробно описать, чем поможет заказчику созданный продукт.

«Это красиво», «это стильно», «это же баухаус!», «я же рисовал всю ночь!» – не аргументы.

Вот аргументы:

  • «Отстроит от конкурентов».
  • «Даст узнаваемое лицо.
  • «Привлечёт новую аудиторию».
  • «Выделит ключевые + товара».
  • «Пояснит функциональность».


Если дизайнер только знакомится с клиентом или агентством, все захотят посмотреть его портфолио. Оно должно быть ого-го! Посмотрите на своё портфолио критично. Напоминает архив или сборник набросков – обновляйте, структурируйте и поддерживайте его в самом конкурентном виде.

Совет от ньюбиза:
Заготовьте несколько версий портфолио под тематические запросы: для B2B, FMCG, для застройщиков, IT, бьюти и т.д.


Дарья Морская, New Business Director агентства SASQUATCH DIGITAL 


Чего не должно быть в портфолио?

  • Многим заказчикам не нравятся водяные знаки фотостоков на вижуалах в портфолио.
  • Не нужно добавлять в портфолио в профессиональных соцсетях простейшие или базовые формы.
  • Убирайте из профессиональных профилей все работы, дизайн которых морально устарел, или где ты просто подобрал простой фон под готовый чужой логотип.
  • Работы, которые клиент может скачать на бесплатном стоке – тоже не держи в профиле (паттерны и прочее).


Для презентации себя как профессионала дизайнеру нужно учитывать и тот момент, что заказчик с вероятностью 99% посмотрит не только Behance, но и личные профили в соцсетях. Они показывают дизайнера как человека, с которым нужно будет работать.

Что смутит потенциального заказчика/работодателя:

  • отсутствие профиля в соцсетях;
  • неактивность в течение долгого времени (больше 6 месяцев);
  • отсутствие аватарки / кавера;
  • закрытый аккаунт / Излишняя открытость;
  • непрофильный опыт работы;
  • агрессия, криминал и контент 18+;
  • ультра-убеждения по любому поводу.


Sasquatch Digital желает взаимопонимания и минимум правок дизайнерам с клиентами! А если хотите прокачать не только презентацию своих проектов, то смотрите все доклады конференции про дизайн. И теперь это можно сделать супер-выгодно – по подписке! Оценили новый сервис от Cases и вам советуем. Только когда будете оформлять подписку – предупредите родных и близких, что в ближайшее время заняты. Туда входит столько полезного контента для дизайнеров/маркетологов/продактов и прочего креативного класса, что можно залипнуть на весь оплаченный период!