Как дизайнеру презентовать свою работу и быть понятным
Агентство Sasquatch Digital постоянно расширяет штат дизайн-отдела, чтобы делать больше и больше классного контента для коммуникации брендов в соцсетях. Но на онлайн-конференцию про дизайн отправили ньюбиза. Дарья Морская взяла на себя функции переводчика – объяснила, чего ожидают от дизайнера заказчики, которыми могут быть как сотрудники агентства, так и прямые клиенты. Для эффективной презентации важно учесть, что и одни, и вторые, как правило, слабо владеют «дизайнерским языком». Как справиться с «языковым барьером»?
Приводим конспект основных тезисов – владейте, применяйте!
Правило №1: убедитесь, что вы разговариваете на одном языке.
Словами «интерлиньяж», «негативное пространство», «кернинг» и тому подобным часто сорят джуниоры и даже мидлы, которые освоились в профессии, но всё ещё недостаточно уверены в себе. Настоящее мастерство – говорить на «дизайнерском» в кругу дизайнеров, но уметь объяснить всё то же на «человеческом» экспертам другой отрасли.
Что нужно включить в презентацию проекта, чтобы она не свела на нет все старания дизайнера?
Рассмотрим три варианта подачи:
– личная презентация заказчику исполнителем;
– знакомство с проектом без присутствия исполнителя;
– презентация регулярного контента (не нового проекта).
Презентация, которую диз представляет лично должна содержать:
- мудборд / дизайн-исследование / срез по конкурентному или информационному полю – 1-2 слайда (6-8 изображений или объектов на каждом) – все детали, наблюдения, пояснения в личной презентации лучше проговорить вживую.
- текстовое обоснование идеи проекта – 1 слайд (50-100 слов) – если не можете лаконично описать, какие смыслы заложены в работу, то, скорее всего, идея у вас не сформировалась.
- палитры, шрифты (все начертания) – тут дизайнерам объяснять не нужно.
- наброски или детали – включайте их в презентацию проекта с осторожностью, не показывайте совсем черновые варианты, лучше – уже проработанные скетчи.
- готовые работы – должны быть крупно и, желательно, на мокапах. Если заказчик сразу увидит, как будет реализован проект, это добавит вам плюсов и исключит двоякую трактовку.
Презентация, которую вы отправляете по почте без личного контакта должна включать всё то же, но в несколько иной подаче:
- тот же мудборд, но каждое изображение должно сопровождаться текстовым комментарием, покажите по 1-2 изображению на слайд – чтобы было крупно и броско. Лучше исключить нумерацию комментариев и картинок, чтобы не нужно было сверять, искать соответствие картинки и текста.
- текстовое обоснование идеи – 1–3 слайда, но всё также не более 100 слов на слайд (а лучше меньше).
- палитры/цвета/наброски/мокапы – но всё в минимальном весе при максимально допустимом качестве. В почте отправляйте от 1 до 10 Мб – выбирайте сжатый .pdf. Или используйте сразу Google Презентации.
Если это не первое знакомство, а рутинная задача, структура презентации будет выглядеть иначе:
- готовые работы (крупно и на мокапах).
- кликабельная ссылка на файлообменник с исходниками.
Часто такая презентация не требует дополнительных усилий/ресурсов ни от исполнителя, ни от заказчика, но даёт эффект превышения ожидания и выделяет среди других подрядчиков. Такой себе маячёк о том, что дизайнер позаботился, чтобы его работу восприняли и оценили правильно. Это – высший пилотаж и доступен только тем подрядчикам, которые не горят в дедлайнах, а организованно и систематично выполняют свои задачи.
Узнали, что включают в себя хорошие презентации, а теперь пробежимся по чек-листу плохой!
Самая неэффективная презентация:
- … выполнена в не адаптированном под современные мониторы и проекторы формате: 4х5, А4.
- … оформлена на стандартном шаблоне.
- … содержит более трёх шрифтов и размер их от слайда к слайду меняется.
- … включает элементы фирменного стиля автора (лого, подпись, знак, фото) и они идут в разрез эстетике проекта.
- … переполнена ошибками – от орфографических до технических.
- … не содержит имени, контактов исполнителя.
- … выполнена в цветах, на которые больно смотреть.
Кроме то, в самой плохой из плохих презентаций:
- Мелкий текст на слайде занимает более 50%.
- Фото на слайде занимает меньше 50%.
- Фото в мудборде пронумерованы и в тексте надо искать номера и соответствия, чтобы понять, что хотел сказать автор.
- В обосновании творческой идеи указано, какие хорошие элементы мы взяли у конкурентов и соединили в своём предложении.
- Не содержится ничего, кроме готовых макетов, без объяснений и демонстрации их имплементации.
- Формулировки в тексте сквозят канцелярской лексикой («нами сделано», «было разработано»).
- Объекты не выровнены по сетке.
Чтобы быть ещё понятнее, дизайнеру стоит в сопровождении визуальных материалов подробно описать, чем поможет заказчику созданный продукт.
«Это красиво», «это стильно», «это же баухаус!», «я же рисовал всю ночь!» – не аргументы.
Вот аргументы:
- «Отстроит от конкурентов».
- «Даст узнаваемое лицо.
- «Привлечёт новую аудиторию».
- «Выделит ключевые + товара».
- «Пояснит функциональность».
Если дизайнер только знакомится с клиентом или агентством, все захотят посмотреть его портфолио. Оно должно быть ого-го! Посмотрите на своё портфолио критично. Напоминает архив или сборник набросков – обновляйте, структурируйте и поддерживайте его в самом конкурентном виде.
Совет от ньюбиза:
Заготовьте несколько версий портфолио под тематические запросы: для B2B, FMCG, для застройщиков, IT, бьюти и т.д.
Чего не должно быть в портфолио?
- Многим заказчикам не нравятся водяные знаки фотостоков на вижуалах в портфолио.
- Не нужно добавлять в портфолио в профессиональных соцсетях простейшие или базовые формы.
- Убирайте из профессиональных профилей все работы, дизайн которых морально устарел, или где ты просто подобрал простой фон под готовый чужой логотип.
- Работы, которые клиент может скачать на бесплатном стоке – тоже не держи в профиле (паттерны и прочее).
Для презентации себя как профессионала дизайнеру нужно учитывать и тот момент, что заказчик с вероятностью 99% посмотрит не только Behance, но и личные профили в соцсетях. Они показывают дизайнера как человека, с которым нужно будет работать.
Что смутит потенциального заказчика/работодателя:
- отсутствие профиля в соцсетях;
- неактивность в течение долгого времени (больше 6 месяцев);
- отсутствие аватарки / кавера;
- закрытый аккаунт / Излишняя открытость;
- непрофильный опыт работы;
- агрессия, криминал и контент 18+;
- ультра-убеждения по любому поводу.