Ссылочная масса – значимый фактор при ранжировании сайта. Чтобы ресурс продвигался в выдаче, обратные ссылки должны быть качественными, а ссылочный профиль в целом – разнообразным и естественным. Заниматься вопросами ссылочного следует целенаправленно. Для этого необходимо знать, что такое линкбилдинг, который применяется для внешней оптимизации сайта. Что такое продвижение ссылками и как в 2021 году получать внешние ссылки для раскрутки?

Что такое линкбилдинг?

Термином «линкбилдинг» определяют направление в SEO, отвечающее за видимость сайта на основании того, насколько часто на ресурс ссылаются в интернете. Слово «линкбилдинг» в переводе с английского означает «построение ссылок».

Еще каких-то 10 лет назад наличие у ресурса большого количества обратных ссылок было достаточным основанием для роста позиций в органическом поиске. Однако широкое применение некоторыми специалистами по продвижению массовых закупок ссылок на биржах, а также другие серые и черные методы получения линков изменили ситуацию. Поисковики стали более внимательны при оценке ссылочного. Теперь они оценивают не только их количество, но и то, насколько авторитетны и качественны ресурсы, ссылающиеся на сайт. Имеют значение разнообразие источников ссылок и тематическое соответствие. Сомнительные доноры не добавляют вес акцептору. Большое количество некачественных ссылок, наоборот, мешает в продвижении.

Типы внешних ссылок

Естественные

Естественные ссылки размещают сами пользователи и веб-мастера ресурсов, потому что хотят поделиться полезным и интересным контентом. За размещение естественных ссылок не нужно платить, они эффективнее влияют не результаты выдачи, чем специально размещенные, без учета интересов аудитории ресурса.

Покупные

Покупные ссылки размещают за деньги. Делать это можно через специализированные ресурсы, но не закупаться в массовом порядке, а тщательно подбирать доноров. Размещать необходимо уникальный, интересный и обязательно релевантный интересам аудитории площадки контент.

Анкорные

Анкорные ссылки оформлены в виде текста, который содержит «якорь» – ключевую фразу из поискового запроса пользователей. Прежде чем кликнуть по анкору, посетитель сайта должен понимать, на какую информацию он будет направлен при переходе. Анкор необходимо органично оформить в тексте: фраза должна быть правильно и естественно построена и не выбиваться по смыслу из окружающего ее контента.

По анкору и околоанкорному тексту поисковые роботы судят о релевантности ссылки площадке, на которой она размещена. Если поисковик решит, что содержание не соответствует тематике сайта, это негативно повлияет на ранжирование.

Важно! Размещая ссылку, не давайте повод поисковикам заподозрить себя в скрытой рекламе. Осторожно работайте с коммерческими анкорами, содержащими слова-маркеры «купить», «продать», «заказать» и т.д.

Стремитесь разнообразить анкоры! Большое количество однотипных коммерческих анкоров – повод для бана сайта.

Безанкорные

Безанкорные ссылки не содержат ключевых слов и фраз. В них просто указывают адрес страницы, на которую ссылаются, – по типу https://www.site.com. Второй вариант оформления безанкорных ссылок – проставить к урлу общие фразы «здесь», «подробнее», «смотрите». Подобными ссылками обмениваются между собой пользователи, поэтому поисковики более лояльны к безанкорам.

Индексируемые и неиндексируемые

Индексируемая ссылка (любая ссылка без соответствующего атрибута и с тегом <a>) учитывается поисковыми системами и может передавать часть веса ресурса странице, которая на него ссылается.

Если в коде страницы указан атрибут nofollow, ссылки на нее не будут индексироваться, не попадут в поисковую выдачу и по факту не влияют на ссылочный вес сайта-акцептора.

С помощью атрибута nofollow веб-мастера закрывают от индексации служебные области ресурса, защищаются от спама, а также повышения ссылочного веса страниц внешних авторов.

Важно! При размещении ссылок обязательно проверяйте, какие линки есть на сайте. Nofollow-ссылка на авторитетном сайте не добавит веса, но может стать хорошим источником трафика и все равно будет влиять на ранжирование.

Вечные и арендованные

Вечные ссылки размещаются на сайте на весь срок его существования. Как правило, это те самые вожделенные владельцами ресурсов естественные ссылки, которые размещают сами пользователи. Однако существуют специальные сервисы, на которых можно купить вечные ссылки. Это может стоить дороже других видов размещения, зато при размещении на релевантных ресурсах можно рассчитывать на их качество.

Арендованная ссылка размещается за деньги и будет находиться на сайте только в течение оплаченного периода. Обычно их публикуют на главной, в шаблонах, которые отображаются на всех страницах сайта, или в рекламных материалах. Основные риски покупки арендованных ссылок – неестественность, из-за чего на повышение ссылочного веса с их помощью не стоит рассчитывать. Главное преимущество этого способа получения ссылок – дешевизна. Но поскольку большого эффекта они не приносят, нет смысла вкладываться в данный метод продвижения.

Другие виды ссылок: контекстные, постовые, футерные

Контекстные ссылки размещаются в тексте на рабочей области страницы: в статьях, блоге, разделе новостей. Это самый естественный вид ссылок, который нравится поисковикам.

Иногда ссылки располагают над или под статьей. Это постовые, нередко никак не связанные с содержанием материала, с которым публикуются. Поэтому они ценятся меньше, чем контекстные.

Наименее полезны во внешней перелинковке обратные ссылки из футера или подвала сайта, в его сайдбаре, шапке. Такие ссылки относятся к разным тематикам, по ним редко переходят, и поисковые роботы быстро понимают, что линк размещен за деньги.

Источники ссылок: как безопасно публиковаться на внешних ресурсах?

Предлагаем несколько способов получать внешние ссылки без риска попасть в бан или уронить рейтинг сайта.

Покупка домена с хорошим ссылочным профилем

Это достаточно простой способ, не требующий больших расходов и усилий. В свободную продажу часто поступают просроченные домены с хорошей историей и весомой ссылочной массой. Такие ресурсы можно приобретать и поддерживать их функциональность специально с целью размещения ссылок или для создания зеркала, которое будет редиректить на главный домен и «делиться» с ним своей ссылочной массой.

Генерация качественного контента

Сложный, но наиболее правильный путь в ссылочном продвижении – создание качественного экспертного контента, который будет максимально полезен пользователям, или виральных статей и роликов, которые пользователи будут распространять по собственной инициативе на других страницах, в социальных сетях и форумах. Для этого можно развивать блог, проводить обучение, создавать ролики на YouTube и подкасты. Информационно ценный контент с удовольствием подхватывают пользователи. Причем вы сразу получаете контакт со своей целевой аудиторией. Такие материалы могут сопровождаться релевантными рекламными ссылками. Не забудьте предусмотреть кнопки, с помощью которых посетители страницы легко смогут поделиться вашим контентом.

Гостевые посты

Действенный способ получить ссылки – подготовить и опубликовать материал на авторитетной внешней площадке, дать комментарий профильному СМИ, помочь подготовить партнерский материал другим компаниям из вашей или смежной ниши. Таким образом выстраивается репутация бренда и спикеров. Наличие публикаций на внешних ресурсах повышает авторитет и траст, дает прирост трафика и дополнительный охват.

Социальные сети

Прокачанные профили в социальных сетях хорошо влияют на объем трафика и охват аудитории.

В этом помогут как качество контента и его виральность, так и участие в профильных сообществах, таргетированная реклама.

Кроме того, достойные инфоповоды из соцсетей сегодня быстро перекочевывают на порталы ведущих СМИ, которые сами постоянно находятся в поиске интересных сюжетов.

Важно! Чтобы обратить на себя внимание аудитории социальных сетей, поработайте над визуализацией и геймификацией. Пользователи охотно делятся удачными шутками, мемами, участвуют в конкурсах и розыгрышах призов.

Сотрудничайте с инфлюенсерами

Постарайтесь наладить контакт с лидерами мнений, которых уважает ваша аудитория. Это не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд. Чтобы облегчить выбор персон, публичное взаимодействие с которыми будет максимально эффективным, созданы специальные сервисы.

Регистрация в каталогах и справочниках

Регистрация в информационных сервисах – хороший источник трафика на сайт и возможность разместить бесплатно ссылку на авторитетном ресурсе. Плюс к этому – информацию в справочниках и отзовиках читают обычные пользователи. Чтобы максимально полно проинформировать их о своем бизнесе, подготовьте качественное описание. Важно составить его в том формате, который требует сервис.

Комментируйте и консультируйте

В качестве эксперта в своей сфере деятельности отвечайте пользователям на ресурсах с вопросами и ответами.

Ведите спонсорскую и благотворительную деятельность

Социальная активность дает дополнительный повод для упоминаний в интернете. Если вы выступаете спонсором проекта, культурного или спортивного события, вас автоматически упоминают в публикациях об ивенте.

Источник: https://outreach.guru