Qubstudio, агенція цифрового дизайну та брендингу, склала рейтинг ста логотипів новобудов Києва. Оцінювання відбулося у рамках VI конференції “100 житлових комплексів”. У статті дізнайтеся про систему оцінювання та переможців.

Чому логотип такий важливий для ринку нерухомості? 

Забудовники прагнуть привернути увагу потенційних клієнтів і вирізнитися з-поміж конкурентів.

Компанії створюють яскраві дизайни сайтів та працюють над креативною комунікацією. Проте вони ризикують залишитися непоміченими або незрозумілими, якщо їхні логотипи не доповнюватимуть цілісної системи візуальної ідентичності.

Перше враження неможливо скласти вдруге 

А тому — влучити в серце (і пам’ять) потрібно одразу.

На прикладі Apple психологи показали, що користувачам складно запам’ятовувати логотипи, особливо мінімалістичні. Це зумовлено тим, що наш мозок розцінює просте як очевидне, а відтак — відкидає занадто легку для сприйняття інформацію.

Тоді яким має бути логотип, аби запам’ятатися?

На фото — 100 логотипів різних житлових комплексів. Воно демонструє, чому так важливо привернути увагу одразу.

Ми звикли думати, що класний логотип — це той, який добре виконаний технічно. Але потенційний клієнт сприймає логотип як частину цілого та створює зручні асоціативні ланцюги. Тому, щоб запам’ятатися, потрібно створити єдину систему елементів візуальної та вербальної ідентичності.

До прикладу, поглянемо на логотип ЖК Echo Park

Цей логотип лаконічний і легко масштабується. Технічно він теж виконаний добре, адже шрифт, відстані між літерами та кольори формують приємну картинку. Логотип має гарний вигляд, але настільки універсальний, що однаково пасував би, приміром, і кав’ярні, і студії звукозапису.

Такий логотип не передає концепту житлового комплексу. Водночас меседж “Квартири з видом на ліс та озеро” також не допомагає бренду вирізнитися серед конкурентів, адже у Києві безліч новобудов біля парків та водойм.

А тепер візьмімо до уваги ЖК “Файна Таун”.  

У ядрі цього бренду лежить ідея “живої компанії”. Логотип технічно виконаний добре, вирізняється та передає концепт житлового комплексу. Очі оживляють логотип та дозволяють легко масштабувати його — від фасадів новобудов і до канцелярії. Цю ідею також підкріплює комунікація — дескриптор “Живий квартал” говорить про активне життя у Києві та формує цілісний образ, який запам’ятовується.

Система оцінювання та результати 

Оцінювання проводилося за 5-ма критеріями:

- Концептуальність: чи передає логотип ідею?

- Технічна грамотність: чи якісно виконаний логотип?

- Масштабованість: чи можна масштабувати логотип для маркетингових цілей?

- Виразність: чи виділяється логотип серед інших?

- Цілісність: чи створює дескриптор або слоган єдину з логотипом систему ідентичності житлового комплексу?

У формуванні рейтингу взяла участь команда з 5-ти експертів: артдиректора, дизайнерів і стратегів, які незалежно оцінювали логотипи. Після виведення середніх значень, було сформовано підбірку з 5-ти логотипів новобудов, що найкраще відповідають критеріям.

5-те місце: Terracotta

Концептуальність: 22/25

Технічна грамотність: 18/25

Масштабованість: 10/10

Виразність: 18,2/20

Цілісність: 14,5/20

Загальний бал: 82,7


4-те місце: Scandia 

Концептуальність: 20,6/25

Технічна грамотність: 22/25

Масштабованість: 10/10

Виразність: 17,6/20

Цілісність: 13/20

Загальний бал: 83,2


3-тє місце: Boston

Концептуальність: 22,4/25

Технічна грамотність: 16,25/25

Масштабованість: 10/10

Виразність: 16,8/20

Цілісність: 18/20

Загальний бал: 83,45


2-ге місце: Rybalsky

Концептуальність: 22,2/25

Технічна грамотність: 21,25/25

Масштабованість: 10/10

Виразність: 19,6/20

Цілісність: 12,5/20

Загальний бал: 85,55


1-е місце: “Файна Таун

Концептуальність: 20,4/25

Технічна грамотність: 21,75/25

Масштабованість: 10/10

Виразність: 15,6/20

Цілісність: 18,5/20

Загальний бал: 86,25


Нарешті додамо, що цілісна система візуальної ідентичності на чолі з логотипом повинна викликати емоцію, щоб запам’ятатися. Тоді логотип працюватиме на користь житлового комплексу та приваблюватиме клієнтів.

Люди забудуть, що ти говорив, забудуть, що ти робив, але ніколи не забудуть, що ти змусив їх відчути

Майя Енджелоу

Про компанію, яка проводила рейтингування:

Qubstudio — це агенція діджитал-дизайну та брендингу. Ми створюємо цифрові продукти та бренди для людей у ​​всьому світі, опираючись на глибинні дослідження, продуманий дизайн та цілеспрямовану комунікацію. Експертиза в десятках галузей допомагає нам виводити бізнеси на новий рівень стосунків з користувачами. А тонке відчуття тенденцій на ринку — створювати автентичні бренди компаній у всіх галузях.